Innovation en marketing

Pages: 8 (1938 mots) Publié le: 25 février 2013
Plan

I. Définition de l’innovation :


II. Les typologies d’innovation :


III. L’importance de l’innovation


IV. Les principaux outils d’aide à l’Innovation


V. Les degrés d’innovation

















I. Définition de l’innovation :
L’innovation est la capacité à créer de la valeur en apportant quelque chose de nouveau dans ledomaine considéré tout en s’assurant que l’appropriation de cette nouveauté se fasse de manière optimale

L’innovation est réputée être l'un des moyens d'acquérir un avantage compétitif en répondant aux besoins du marché et à la stratégie d'entreprise. Innover, c'est par exemple être plus efficient, et/ou créer de nouveaux produits (biens ou services, matériels ou immatériels), ou de nouveauxmoyens d'y accéder.

II. Les types d’innovation :

1. Innovation de produit : biens et services
L'innovation de produit correspond à la mise au point d'un produit nouveau ou de l'incorporation d'une nouveauté dans un produit existant.

Exemples
- Production de plantes fleuriste en pot
- Développement d’un vaccin


2. Innovation de procédés
L'innovation de procédésconcerne la mise au point ou l'adoption de méthodes d’organisation, de développement, de fabrication, de production ou de distributions nouvelles.

Exemple
- Valorisation de l’utilisation des fourrages dans la production de lait ;

3. Innovation de commercialisation
C’est la mise en œuvre d’une nouvelle méthode de commercialisation impliquant des changements majeurs dans la conception, leconditionnement, le placement, la promotion ou la tarification.

Exemple :
- Changements de forme et d’aspect de l’emballage d’un produit ;


4. Innovation d’organisation
Les innovations tenant à la structure de l'entreprise, à l'organisation du travail, à la gestion des connaissances et aux relations avec des partenaires extérieurs (sous-traitance, externalisation, partenariats liésà la production, aux approvisionnements ou aux activités de support)

Exemples :
- Développement de nouvelles formes de collaboration avec des organismes de recherche ou des clients




III. L’importance de l’innovation


✓ L'innovation permet de stimuler la demande
Exemples :
Les fabricants d'informatique et les producteurs de logiciels, en mettant sans cesse sur lemarché de nouvelles machines ou de nouvelles versions, favorisent le renouvellement des appareils et des logiciels.

✓ L'innovation permet de stimuler l'offre et de créer de nouvelles sources de revenus
Exemples :
La société Virgin suit une politique de diversification continue en proposant des offres originales dans des domaines aussi variés que les boissons (colas), le transport aérien et lesrobes de mariées, et en trouvant dans chacun de ces domaines de nouvelles sources de croissance.

✓ L'innovation permet de lutter contre la banalisation des produits et de restaurer ses marges
Exemples :
On évalue que le coût d'utilisation des lingettes jetables d'entretien est pour le consommateur environ 15 fois supérieur au coût d'utilisation de produits traditionnels (éponges,détergent en bouteille, etc.).
En lançant le microprocesseur Centrino, doté de capacités particulières pour les ordinateurs portables et les connexions Wi - Fi, Intel a exploité une nouvelle source de différenciation de son offre qui courait le risque de banalisation.

✓ L'innovation permet de mieux faire face aux concurrents
Exemples :
Pampers a remporté sa guerre de parts de marché contrePeaudouce sur le marché des couches-culottes par le biais d'innovation techniques (élastiques antifuites, gel absorbant, fermeture multiple) et marketing (gamme par sexe).

✓ Les avantages du pionnier
L'idée qui sous-tend l'avantage pionnier est que la première entreprise qui arrive sur un marché, qui lance une innovation, bénéficie d'avantages concurrentiels sur les suivantes.
Parmi Les...
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