INSTITUTS DE SONDAGE
STRATEGIE

TC2 2011/2012 En France le nombre d’instituts de sondage ne cesse d’augmenter. On y distingue des grands groupes que sont TNS Sofres, Ipsos, CSA, IFOP et BVA qui se partagent 20% du chiffre d’affaires total ce qui en fait les leaders français des sondages. Les petites et les moyennes entreprises se partagent le reste du chiffre d’affaires du secteur. Nous allons dans un premier temps présenter dans les grandes lignes ces 5 entreprises puis dans un second temps réaliser le diagnostic externe de ces 5 plus grands instituts de sondage. TNS Sofres est le leader français des études marketing et d’opinion. Elle est présente aussi à l’international. Crée en 1963 par Pierre Weill, elle emploie aujourd’hui près de 1500 employés. En 2010 elle a réalisé un chiffre d’affaires de 1200 millions € -> Nicolas Serralta Ipsos est un institut de sondages français et une société internationale de marketing d’opinion, crée en 1975 et dirigée par Didier Truchot et Jean-Marc Lech. Ipsos propose une base de données riche entièrement libre d’accès après une inscription gratuite. En 2011 le chiffre d’affaires réalisé était de 1030 millions € -> Nicolas Serralta CSA (Conseil, Sondage et Analyse) est un institut de sondage réalisant des études de marché et des sondages d’opinion. En 2006 le groupe Bolloré fait son entrée au capital en détenant 40% de l’entreprise. Il deviendra l’unique actionnaire en 2008. CSA compte aujourd’hui 360 salariés avec un chiffre d’affaires de 34 millions € en 2011. -> Anwar Sikkou IFOP (Institut français d’opinion publique) est le plus vieux institut de sondage d’opinion et d’études marketing en effet, crée en 1938 par Jean Stoetzel, il reste toujours l’un des principaux acteurs du marché. Son chiffre d’affaires en 2008 est de 36 millions € qu’elle réalise à 70% grâce au pole marketing. –> Anwar Sikkou BVA -> Alain Liegey SERRALTA ( IPSOS ET TNS) Concurrence du secteur