La politique de communication à l’international
Introduction

Aujourd’hui le monde a connu de nombreuses évolutions marquées par : l’essor des économies asiatique, naissance d’un marché unique européen, progrès technique, crise financière… ; Ce qui a entrainé pour les entreprises d’importantes transformations affectant leur environnement concurrentiel, leurs stratégies compétitives ainsi que leur mode de gestion. Un ordre économique nouveau est entrain de ce dessiné. Devant cette situation les veilles recettes commerciales n’ont plus de place ; car il y’a trop de produits pour trop peu des clients, alors la firme qui reste aveugle aux changements affectant la demande, la concurrence, la distribution, les médias, ou la technologie court à sa perte. A l’inverse les sociétés qui savent satisfaire leur clientèle gagneront. En effet, c’est à travers une démarche marketing que l’entreprise peut affronter un tel environnement. Cela se fait par la schématisation de la fonction marketing dans la société, en passant par l’étude de marché et l’évaluation des actions correspondants et la détermination des objectifs et choix du marché cible et principalement par le choix d’une politique de communication internationale efficace. La communication joue un rôle important dans la commercialisation d’un produit et les entreprises sont conscientes de ce rôle dans le développement de leur marché. En effet, si la communication est le fait d’entrer en relation avec autre (destinataire) et de lui transmettre des informations, dans le but de modifier positivement son comportement ou son attitude, vis-à-vis de l’entreprise et de ses produits ; elle n’est pas un processus rigoureux ou un reflexe conditionné qui s’engagerait automatiquement chaque fois que les circonstances l’exigent… C’est essentiellement un phénomène d’invention d’abord parce que le message lui-même est une création ; la panoplie des moyens est infinie ! Ensuite, parce que le