Intelligence marketing

4824 mots 20 pages

Christophe Benavent

09/11/2006

Intelligence et veille marketing

Christophe Benavent n http://christophe.benavent.free.fr Professeur UPX
09/11/2006 Intelligence et veille marketing http://christophe.benavent.free.fr 1

Le knowledge management

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Intelligence et veille marketing

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Le processus d’intelligence

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Intelligence et veille marketing

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Introduction

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Christophe Benavent

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Une autre présentation

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Intelligence et veille marketing

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Un cas particulier : L’intelligence client n Market

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Intelligence et veille marketing

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Outils de veille

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Intelligence et veille marketing

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Introduction

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Christophe Benavent

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Analyse des réseaux (Viszer)

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Intelligence et veille marketing

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Un autre exemple

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Intelligence et veille marketing

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Les grands objets d’études n Analyse du potentiel et de l’évolution des marchés u Évolution de la demande u Evolution des technologies u Evolution social et juridiques

n

Analyse concurrentielle u Analyse stratégique de la concurrence u Etude du positionnement des marques

n n

Segmentation des consommateurs Analyse des structures de distribution u Structure des circuits de distribution

n

Analyse du comportement d’achat et de consommation u Analyse des processus de décision d’achat u Analyse de l’expérience de consommation

n

Analyse de la la réponse aux stimulation marketing u Caractéristiques du produit et de la marque u Prix et fiancement u Communication

n 09/11/2006

Audit/Contrôle des activit és marketing
Intelligence et veille marketing

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Introduction

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Christophe Benavent

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Les finalités n Décrire u Quelles sont les caractéristiques du phénomène de marché que

l’on étudie ?
F n

Quels sont les principaux segments du marché du surfwear?

Comprendre
u

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Service Communication GROUPE ISEE CONFIDENTIEL Communication du Groupe ISEE Process étudiants. Introduction : Ces fiches process vous donnent une méthode vous permettant de communiquer sur les événements du Groupe ISEE que vous préparez cette année. - Conférences, - Gala, - … Ces fiches ont pour but d’harmoniser la communication du Groupe ISEE.….

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MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p.….

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DISTRIBUTION DES PRODUITS D’ASSURANCE Exposé : L’assurance au kilomètre de chez Corona Direct L’événement « La société d'assurances Corona Direct a annoncé lundi le lancement en Belgique d'une assurance auto destinée aux particuliers et dont la prime est calculée sur la base de données fournies par une boîte noire montée dans le véhicule. Selon Corona Direct, ce type d'assurance est "une première" en Belgique. La boîte noire utilisée renferme des appareils de mesure ainsi qu'un GPS et fournit des informations sur les moments d'utilisation ou les zones géographiques parcourues par le véhicule. Elle permet en outre d'enregistrer les émissions de CO2 de la voiture.….

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Dossier marketing quiksilver
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A l’époque le marché est peu concurrentiel car peu connu. Quiksilver a ainsi connu une progression impressionnante et est devenu par la suite le leader sur le marché du surfwear. Aujourd’hui, la….

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Marketing Fiche
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La taille du marché selon le nombre de consommateurs N/A : nombre d ‘acheteurs actuels de l’entreprise et de la concurrence sur une période de référence (un an). Taux de pénétration : % d’acheteurs ayant acheté au moins une fois pendant la période de référence. Permet de voir si le marché est saturé ou pas.….

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2. Différentiation Les biens et services différenciés satisfont les besoins des clients au travers d’un avantage concurrentiel durable. Ceci permet aux entreprises de désensibiliser les prix et de se concentrer sur la valeur générant un prix et une marge comparativement plus élevés. Les avantages de la différentiation exigent des fabricants de segmenter les marchés afin de cibler des segments spécifiques, générant un prix plus élevé qu’en moyenne. Par exemple, Air France différencie son service.….

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Rapport de stage Du management des competences au managemet des talents Société Shell du Maroc Decembre 2010/Janvier2011 Secteur petrolier au Maroc Le secteur energetique et particulièrement celui du pétrole joue un role important dans le developpement industriel de tout pays, par l’importance de la consummation de ses produits dans les differents secteurs d’activités.….

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SOMMAIRE Introduction générale Chapitre I : l’émergence de la grande surface au Maroc Section1 : la grande distribution du 21eme siècle Section2 : typologie des grandes surfaces A : les petits libres services B : les superettes C : les supermarchés D : les hypermarchés Section3 : les cinq grandes de la distribution au Maroc A : cofarma (enseigne Marjane) B : metro (ex-macro) C : Acima D : aswak assalam E : hyper SA (enseigne label’vie) Chapitre II : stratégie et plan marketing Section1 : l’élaboration d’une stratégie marketing A : segmentation des marchés et choisir les cibles A. 1 : la segmentation a : les critères de segmentation B : un nouvel outil de segmentation : le géomarketing A.2 : le ciblage 1 B : les outils de différentiation C : l’élaboration d’un positionnement C.1 : les intérêts stratégiques de positionnement C.2 : les axes de positionnement Section2 : l’élaboration du plan marketing A : le mix marketing de la grande distribution A.1 : stratégie produit A.2 :stratégie prix A.3 : stratégie communication….

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Définition du marché des télécommunications : Le Maroc est l'un des pays les plus avancés en Afrique en matière de télécommunication, avec un secteur majoritairement privatisé et une grande pénétration de la téléphonie mobile, le secteur des télécommunications marocain, qui reste majoritairement privatisé, est extrêmement rentable. A la différence du marché de téléphonie fixe, le marché de la téléphonie mobile continue d’enregistrer une croissance soutenue avec un parc de 10.725.000 utilisateurs en juin 2005. Le développement s'y est accéléré depuis quelques années et provoque une véritable guerre des réseaux entre constructeurs de réseaux nord-américains (Cisco, Lucent technologies, Motorola, Nortel…) et européens (Alcatel, Ericsson, Nokia, Siemens,…).….

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