Internaional Brand Management

Pages: 30 (7420 mots) Publié le: 12 janvier 2014
Majeure International Brand Management
Synthèse du Séminaire

Table
 of
 Contents
 
Introduction ................................................................................................................................................ 3
 
La
 marque
 dans
 un
 environnement
 international
 et métiers.................................................... 4
 
La
 marque
 dans
 la
 démarche
 marketing...................................................................................................... 4
 
Analyse
 et
 diagnostic............................................................................................................................................................ 4
 
La
 Fixation
 des objectifs ..................................................................................................................................................... 5
 
Les
 choix
 des
 options
 stratégiques
 fondamentales .................................................................................. 6
 
Les Cibles................................................................................................................................................................................... 6
 
Le
 Positionnement ................................................................................................................................................................ 7
 
Le
 Mix
 Marketing................................................................................................................................................................... 8
 
La
 marque
 dans
 les
 services ............................................................................................................................. 9
 
La
 notoriété.............................................................................................................................................................................. 9
 
L’image ....................................................................................................................................................................................... 9
 
L’expérience
 de
 service.....................................................................................................................................................10
 
Interbrand ............................................................................................................................................................10
 

La
 marque
 :
 les
 concepts
 et
 les
 théories......................................................................................... 11
 
Management
 de
 la
 marque..............................................................................................................................11
 
L’attachement
 à
 la
 marque ..............................................................................................................................................12
 
L’identité de
 la
 marque .....................................................................................................................................................13
 
Les
 attributs
 de
 la
 marque ...............................................................................................................................................13
 
L’image
 de
 la marque .........................................................................................................................................................14
 
La
 marque
 ombrelle............................................................................................................................................................14
 
L’extension
 de
 la...
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