Tour d’horizon, éditeur par éditeur, des magazines diffusés sur le marché français qui franchissent les frontières, en partant de Paris ou d’ailleurs. C’est l’occasion de mieux entrer dans les pratiques, les philosophies, les recettes … des éditeurs. Le constat se résume en trois mots : vive la diversité !
Axel Springer France
Une seule marque internationalisée, Men’s Health , présente dans une quarantaine de pays. Considérant qu’un bon 60 % du contenu de Men’s Health peut être exporté, l’éditeur américain Rodale a mis un place un système très intégré pour tous les licenciés, qui ont accès à 20 ans de base de données textes et à la BDD photos (publiées ou non).

En six ans, la France est passé de 60 % à 30 % d’articles adaptés. De même, l’Allemagne ne traduit plus que 20 % de l’édition américaine. Des différences s’expriment donc entre les éditions française, anglaise, italienne et allemande. Et même si le principe de couverture est immuable - un homme en noir et blanc - chacun a sa recette. La France par exemple (ce qui n’est pas le cas de l’Allemagne), met en ” Une ” une célébrité.

Sur le plan publicitaire, Rodale a également renforcé sa structure internationale, ajoutant 6 ou 7 personnes à son staff basé en Italie.

Bayard Presse
L’exportation de Notre Temps a débuté par la Belgique en 1988, Si le concept est international, la marque ne l’est pas : Notre Temps est en effet devenu Plus en Belgique et aux Pays-bas, Lenz en Allemagne (dernier pays où il a été lancé, il y a 3 ans), Bel Age au Canada francophone et Good Times au Canada anglophone. Avec la Norvège et l’Angleterre, Notre temps est exporté dans 8 pays. ” Notre Temps a permis à Bayard, grâce à son ” know how ” sur le contenu et le marketing senior, d’être l’une des rares entreprises à son niveau de taille à s’internationaliser autant “, fait remarquer Maxime de Jenlis, DG Europe de Bayard. Ce savoir-faire est transposé dans des contenus rédactionnels à 98% locaux. La publicité est également