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Internet et mode

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Economie
Pourquoi les marques de prêt-à-porter investissent Internet
3 commentaires
Créé le 02.09.10 à 17h26 -- Mis à jour le 02.09.10 à 17h41

Premier jour des soldes d'été le 30 juin 2010 à Paris sur les Champs-Elysées. CHAMUSSY/SIPA
CONSOMMATION - Zara a ouvert ce jeudi son site de vente en ligne...
Les serial shoppeuses ont un nouveau terrain de chasse. Depuis quelques années, toutes les marques de prêt-à-porter investissent le Web. Dernière en date, Zara, qui a lancé son site ce jeudi dans six pays, dont la France. Les ventes en ligne restent pourtant limitées pour ces enseignes. Mais l’arrivée sur Internet est devenue un passage obligé qui s’inscrit dans une stratégie plus globale.
Chiffre d’affaires limité
Les achats sur la Toile ne représentent qu’une toute petite partie du chiffre d’affaire des marques. Moins de 1% pour Mango l’année dernière, 7,7% pour Gap et «à peine 2% pour les groupes français de prêt-à-porter», explique à 20minutes.fr Jean-Marc Génis, président exécutif de la Fédération des enseignes de l'habillement (FEH). Ces chiffres devraient augmenter dans les années qui viennent car le marché est encore récent. Au cours du seul dernier trimestre, les ventes en ligne ont progressé de 30% sur un an. Ces sites sont cependant essentiels pour les géants de la mode. Car «ils sont une formidable vitrine promotionnelle, un moyen de fidéliser les clients et d’en attirer de nouveaux, mais surtout un vecteur d’achat très puissant», analyse pour 20minutes.fr Marc Lolivier, délégué général de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fedav).
Aucune substitution
Les enseignes ne conçoivent pas Internet comme des boutiques virtuelles, concurrentes des magasins traditionnels, et appelées, à terme, à les remplacer. «Dans un secteur comme la mode, le site en ligne ne va pas se substituer à la boutique classique. Les clients auront toujours besoin de voir, de toucher et d’essayer le vêtement», explique Jean-Marc Génis.

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  • GiorgianniSES1E3
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    Si l’on prend exemple avec une entreprise Zara, qui est installée en France, elle sera donc fermée afin d’être reconstituée dans un pays émergent mais elle réimportera la production faite dans le pays émergent en question, en France. Puis il y a la délocalisation au niveau de l’approvisionnement, c’est-à-dire que pour une entreprise restée en France, au lieu de s’approvisionner dans le pays même, elle s’approvisionnera dans un pays étranger donc plus en France. Si l’on reprend l’exemple avec l’entreprise Zara, cela voudrait donc dire que cette entreprise qui s’approvisionnait en France, s’approvisionnera donc à l’étranger. Enfin, il y a la délocalisation au niveau de l’exportation, qui signifie en fait que l’exportation ne se fera plus au même endroit, elle se fera à partir de la nouvelle entreprise qui s’est faite dans un pays émergent.….

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  • fiche référence
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    et accessoires de marque, suivant sur Internet les faits et gestes des célébrités. Désireux d’accéder à la vie facile de ceux qu’ils croisent chaque semaine dans les boîtes de nuit et les bars les plus branchés de la ville, ils décident d’aller visiter les résidences de leurs idoles, profitant des absences largement annoncées dans les magazines ou sur les sites Internet. Ils s’introduisent sans effort dans les demeures, se pavanent dans les lits, ouvrent placards et dressings se servant au passage en montres de luxe, bracelets et colliers, robes et sacs, escarpins… Il ne faudra pas longtemps au groupe d’ado, qui se vante de ses trophées lors de soirées et sur Facebook dans le but d’être repérer, de se faire alors arrêté et jugé.….

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  • Bataille de verdun
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    facilement à l’équipe déjà en place. Consciencieuse et avec un très bon relationnel, je pense que mon profil peut correspondre à vos exigences. Diplômée en commerce international, j’ai étudié les techniques de vente et de communication et je maîtrise l’outil informatique. Agréable, disponible, « adepte » des produits du terroir car Normande, je saurai conseiller les clients sur les fromages de notre région et leur faire visiter la fromagerie.….

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  • Dglzjkùuisjx
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    COMPTE RENDU MOBILTRON  Suite a la visite de l’entreprise Mobiltron le 10 janvier , SAS depuis 10 ans employant 75 personnes . La pluparts vivent sur Vitré ( 85 % ) .Le siège situé sur Argentré du plessis, site hyper protégé , par de la télésurveillance 24h/24h 7j/7J, barrière infrarouge sur tout le périmètre, accès badgé, et bien d’autre encore. Cette entreprise à 3 grands métiers principaux : - Prestataire de service à forte valeur ajoutée par le secteur des produits télécom - Logisticien Multi canal orienté plus vers le E-commerce - Plateforme Elle cumule un chiffre d’affaire en 2012 de 9,1 millions d’euros. Ces grands clients sont Toshiba, Altergaz,Casimobile Stefan Jami le dirigeant qui nous a accueillit nous a annoncé que l’e-logistique disposé de beaucoup de concurrents mais au contraire dans la personnalisation beaucoup moin.….

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    Dans le cadre des cours de marketing du point de vente, nous avions une étude à réaliser sur un magasin de chaussure. Nous avons décidé de nous intéresser à l’enseigne Courir située au 66 rue porte Dijeaux, 33000 Bordeaux. Nous avions déjà eu une approche de ce magasin lors de nos entretiens de consommateurs concernant certains de nos Produits Fil Rouge, l’année passée. C’est pourquoi nous avons spontanément pensé à ce magasin lors de la définition du sujet. De plus, étant tous de « très grands sportifs », le positionnement de l’enseigne correspond tout à fait à nos attentes.….

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  • La Contrefac On En Chiffres Direction Ge Ne Rale Des Entreprises DGE
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    Enfin, on peut souligner, comme cela a déjà été abordé que le e-commerce reste le vecteur d’approvisionnement le plus important avec plus de 1,5 million de saisies opérées dans le fret postal et express (soit 5% de plus qu'en 2012) , qui sont la conséquence des commandes sur internet. Par ailleurs, d'autres chiffres sont éloquents même s'ils ne sont que des estimations : la contrefaçon aurait pour conséquence directe la suppression de 200 000 emplois dans le monde, dont 100 000 en Europe et 30 000 en France (source OCDE) en France, plus d’une entreprise sur deux a été confrontée au problème de la contrefaçon (voir sur ce thème le sondage réalisé par la CGPME publié en octobre 2011 :….

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