En 1987, Mr Hermouet achète le magasin MODERN’SPORT. Sa surface de vente était de 40m². En 1991, ce magasin devient une SARL. De plus la même année, le magasin adhère à la centrale INTERSPORT France SA car ces deux enseignes ont la même finalité c'est-à-dire vendre des articles de sports. Puis le magasin fait son apparition dans la galerie du centre commercial Hyper U. (surface de vente : 330m²). En 1999, le magasin fut déplacé à coté du centre commercial et sa surface de vente passa à 990m² avec 24 salariés et 2 apprentis. Le dernier agrandissement date de Mars 2004 ou la surface passe à 1990m² avec un salarié de plus. Aujourd’hui, le magasin MODERN’SPORT est une SAS. Le nouveau gérant est Mr Cesbron qui emploie 28 salariés et 4 apprentis. En 2007, Décathlon a ouvert ses portes aux Herbiers devenant ainsi notre principal concurrent.
En 2008, au niveau national, Intersport est au 2ème rang derrière Décathlon mais niveau mondial il est leader du marché. Cette enseigne a généré un chiffre d’affaires de 4 814 952€ en 2008.
Dans le cadre de mon stage je suis affecté au rayon randonnée, ou je réalise la vente, la mise en rayon et l’installation du mobilier (gondole,…)

I- Contexte géographique

✓ Le magasin Intersport est localisé aux Herbiers dans la première zone commerciale. La locomotive de cette zone est le centre commercial Hyper U. (annexe 1)

|FORCES |FAIBLESSES |
|Faire partie d’un centre commercial => forte attractivité |Plusieurs concurrents directs sur les Herbiers (Décathlon) |
|Hyper U : 1ère enseigne aux Herbiers en termes de chiffres |Un autre Intersport à moins de 30km |
|De grands parkings pour se garer |2 autres zones commerciales dans