Interview

Pages: 9 (2202 mots) Publié le: 12 mai 2013
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Portefeuille: Communication de Coca-Cola


4 Texte suivi

Nous avons choisi d’analyser une campagne publicitaire de Coca-Cola, parce que nous sommes intéressés par leur communication intrigante.
Coca-cola utilise la communication média et la communication hors média.
Pour leur communication média, Coca-Cola utilise la télévisioncommerciale comme VTM, VT4, MTV, JIM et 2Be en Belgique et bien sur d’autres chaines de télévision à l’étranger. Dans le cadre de cette publicité media, il y a également la publicité extérieure comme l’affichage et le ‘fameux’ camion Coca-Cola pendant les fêtes de fin d’année. Pour finir nous n’oublions certainement pas l’internet.
Concernant leur communication hors média, nous parlons de communicationévénementielle. Presqu’en permanence Coca-Cola organise des concours ou le consommateur peut gagner des prix très diversifié tel que les produits Coca-Cola, des voyages, appareils électroménagers et même des consoles de jeux vidéo. Les participants sont contactés par mail, avec évidemment une proposition importante de publicité divers. Grace à ce media, Coca-Cola, emploi le marketing mobile ettouche un énorme pourcentage de jeunes (Leur clientèle favorite).
On peut dire que leur cible est atteinte vu que Coca-Cola est l'une des plus grandes sociétés mondiales et la plus part de la population boit des produits de Coca-Cola.
Il y a 3 différentes sortes de cibles: la cible marketing et la cible communication, sont les femmes et les hommes de tout âge et la cible publicitaire, sont toutles consommateurs y compris les jeunes.
Analyse d’annonces
Nous avons choisi une annonce de magasin et un spot de télévision.
A) Annonce de magazine
L’annonce de magazine nous montre une roue de calories. C’est une annonce de Coca-Cola qui ce trouve dans les magazines.
Le titre : « Quelle est votre boisson préférée ? » Elle montre une roue des calories avec toutes sortes de boissons et endessous le texte : « Les références kcal sont celles des marques-A leaders de leur segment en volume d’après l’étude Nielsen Scantrack, janvier 2010 *Pour plus d’infos, surfez sur www.cocacolabelgium.be »
En bas trois sous-titre : « La roue des calories », « quoi de neuf » et « moins de calories ».
La couleur rouge indique l’irréel, le rêve, l’éternité et le calme. La couleur jaune indique laterre et la solidité. La couleur noir indique le métal, la froideur, la tristesse, mais aussi la modernité. La couleur brune indique la féminité, et la douceur. Ensuite la couleur bleu indique la force, la virilité, mais aussi le luxe et la classe.
Cette publicité présente une roue de boissons qui indique le classement par calorie. Il n'est pas mentionné clairement que c'est une publicitéCoca-Cola.
Ce type de publicité est dangereux car cela fait croire aux consommateurs que ce classement représente les meilleures boissons pour la santé alors qu'il n'en est rien. Il est même indiqué dans l'article "La roue des calories qui figure sur cette page, vous permet de choisir en connaissance de cause ce que vous buvez lors des repas ...". On iduit le cliènt dans l’erreur parce que boire un Cocaau lieu d’un jus d’orange ou une boisson lactée n’est certainement pas plus sain pour la santé.
B)Notre deuxième analyse est un spot television.
Le spot nous montre un homme dans un bar qui boit un Coke Zero en attendant sa copine. L’homme veut tromper sa copine mais il ne sait pas comment le faire. Quand la femme arrive, l’homme commence avec la phrase “je ne sais pas très bien comment te dire...” et puis il prend un gorgée de Coke Zero. Puis viens la phrase « Coca-Cola présente : la rupture comme cela doit être » avec une voix masculine ». En même temps une explosion se fait et trois jeunes filles commencent à lui donner de l’attention.
Dans le bar, les tables et chaises disparait et plus des jeunes femmes apparait qui se mettent à danser. La copine demande à son copain...
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