Présentation Danone :

Danone, qui a vu le jour le 6 février 1929, est un groupe alimentaire français, spécialisé dans la commercialisation de produits laitiers frais, d’eaux, de nutrition infantile et médicale en France ainsi qu’à l’étranger.

Définition communication : La communication commerciale est une composante du marketing opérationnel qui permet à l’entreprise d’accroître sa notoriété, de se démarquer de ses concurrents et de fidéliser sa clientèle. Elle consiste à transmettre des messages aux publics de l’entreprise afin de modifier les comportements des consommateurs et ainsi les faire adhérer à la marque.
La communication est un échange d’informations entre plusieurs individus ou organismes.

C’est l’ensemble des signaux émis par l’entreprise en direction d’une cible de manière à changer le comportement de cette cible vis-à-vis du produit de l’entreprise. Il est donc clair que le message ainsi que toute la stratégie de la communication soient adaptés par rapport à la cible.

Retour à Danone : Nous allons donc nous intéresser ici au cas Danone. Danone étant une très grande entreprise et étant connu dans 120 pays du monde, nous allons analyser sa stratégie de communication qui est assez conséquente. La communication générale du groupe est fondée sur….... Zoom sur les deux produits

Pb : Est-ce que l’incontestable succès de Danone est du à sa communication ??

- Ses principaux concurrents : Nestlé et Yoplait ainsi que les MDD.
- Sa PDM : 34.9% leaders dans les produits laitiers face à Nestlé et Yoplait.
- Son principal marché : La Russie
Europe : 59.8%
Asie pacifique : 12.5%
Autres : 27.6%
159 sites de production dans le monde
La recherche représente 1.4% du chiffre d’affaires
Effectifs : 100 995 personnes.
Chiffres clefs (milliards €)
Années 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
CA 13,70 13,02 14,06 14,58 15,22 14,98 17,01
Résultat net part du groupe 0,32 1,46 1,35 4,18 1,31 1,36