Né en Allemagne en 1829 Loeb Strauss est issu d’une famille de commerçant Juifs. A la mort de son père Jacob, la famille s’installe à New York. Loeb entre comme drapier dans l’entreprise familiale. En 1853 âgé de 24 ans Loeb Strauss devient un citoyen américain et par conséquent américanise son prénom pour en suite devenir Levi Strauss. Levis se rend a San Francisco parmis un grand nombre d’immigrant, c’est la rué vers l’or. Mais le jeune homme par dans le but de gagner sa vie par les ventes d’ustensiles de cuisine, des selles, des manteaux de fourrures, des bâches de chariots et des toiles de tente. Mais il se rend vite compte que ces ventes n’étaient pas assez rentable car les mineur avaient un autre besoin, leurs pantalons n’étaient pas assez solides, alors il à eu l’idée de fabriquer des pantalons a partir de ses toiles de tente. Cela serait plus rentable pour lui et il satisferait un besoin chez les chercheurs d’or, une clientèle de proximité et nombreuse à cette époque. Ce pantalon sera porté par les mineurs, les ouvriers ainsi que les esclaves noirs.

LE JEAN’S RÉPONSE À UN NOUVEAU BESOIN

Les pantalons de Levi STRAUSS doivent leurs succès à leur propre qualité dit inusable qui fondent la réputation du «bleu de Gêne »(ensuite appelé blue jeen’s, puis blue jean’s par déformation). En répondant au besoin premier de la clientèle visée, le jeune marchand va sens le vouloir créer un besoin sur un grand nombre de futur consommateur. Levi STRAUSS ouvre un commerce de textile à California Street et va inaugurer la tradition de la société de partage par un premier don de 5 dollars à un orphelinat de San Fransisco (une somme équivalente à 100 dollars d’aujourd’hui). Le jean’s va bénéficier d’une autre innovation grace a la rencontre entre Levi STRAUSS et Jacob DAVIS, un tailleur provenant du Nevada client de Levi. Une cliente de Jacob va commander un pantalon pour son mari bûcheron qui fait de la rétention d’eau. Ce pantalon devra être solide et fonctionnel alors