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Introduction au Marketing
30-100-82

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ANALYSE DE PRODUIT

Véronique Desrosiers ¤ 11013313
Hansaditya Poonith ¤ 11078088
Mohammed Wassim Shamaa ¤ 11090272
Samer Sleiman ¤ 11074889

hiver 2009
TABLE DES MATIERES

SOMMAIRE EXECUTIF 2

INTRODUCTION 3

1. ANALYSE DU CONTEXTE 4

1.1 Environnement 4
1.2 Demande et tendances du marché 7
1.3 Consommateur type, positionnement et segmentation 8
1.3.1 Consommateur type 8
1.3.2 Définition du positionnement stratégique 9
1.3.3 Avantages distinctifs de Crest 10
1.3.4 Description des segments ciblés par Crest 10
1.4 Situation concurrentielle et analyse du mix marketing 11
1.4.1 Situation concurrentielle 11
1.4.2 Produit 12
1.4.3 Prix 12
1.4.5 Distribution 13
1.4.6 Promotion 13
1.4.7 Forces et faiblesses 13

2. RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES 14

2.1 Stratégie de communication 15
2.2 Optimisation du marketing mix 17

CONCLUSION 19

BIBLIOGRAPHIE 20

ANNEXES 22

SOMMAIRE EXECUTIF

Le dentifrice Crest Blanchissant avec Scope est commercialisé par l’entreprise américaine Procter & Gamble. En 2004, Crest est devenu l’une des plus grandes marques de soin oral au Canada. L’entreprise jouit d’une grande notoriété dans le monde et en particulier sur le marché nord-américain. Le produit est reconnu par l’Association Dentaire Canadienne.

Le consommateur qui achète Crest Blanchissant avec Scope recherche une performance alliée à une bonne hygiène dentaire. Les jeunes adultes de 18 à 30 ans constituent le principal groupe cible. En effet, les jeunes adultes accordent beaucoup d’importance à leur apparence et à l’image qu’ils projettent. Pour eux, des dents blanches et une haleine fraîche sont synonymes de beauté et de succès. Les sourires blancs éclatants sont en vogue. De plus, l’hygiène bucco-dentaire reste une préoccupation essentielle.

Le marché des dentifrices blanchissants est très concurrentiel. Régulièrement, des produits nouveaux et améliorés sont lancés sur le marché. Les