Introduction au marketing

8605 mots 35 pages
Introduction au Marketing

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* L'environnement du marketing. - La définition du marché. * La schématisation du système. - La fonction Marketing au sein de l'entreprise - La convertion des entreprises au marketing. * Les objectifs du marketing. * L'adaptation à l'environnement. * Le plan stratégique. - Les domaines d'activité. - Les ressources ( Le modèle de la General Electric). - Les nouveaux domaines (Les nouvelles idées). * Le plan d'activité. - Le modèle de Mc Kinsey. * Le plan marketing. - La mise en oeuvre.

Références

Introduction au Marketing
«La meilleure méthode pour ne pas se faire supplanter sur le marché est encore d’anticiper les besoins et d’y apporter des solutions adaptées. Ecouter le client, produire ce dont il a besoin, c’est simple et cela fonctionne.»

L'analyse (Voir Introduction2.pdf)

* Analyser le marché. François Michelin - Les achats. - Les achats industriels. - La concurrence. * Mesurer la demande. - Mesurer la demande future. * Segmenter le marché. - Le ciblage. - Le positionnement. * Elaboration des stratégies marketing. - Les nouvelles offres : la recherche des idées, le filtrage des nouvelles idées, le développement et le test du concept, l’élaboration des stratégies de lancement, l'analyse économique, l'élaboration du produit, les tests de marché, le lancement. - Le cycle de vie des produits. - Adapter la stratégie marketing à la position concurrentielle. * Les stratégies du leader, du challenger, du suiveur, du spécialiste. * Les lois du marketing sur la stratégie. - La mondialisation de la stratégie marketing.

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Le MIX marketing (Voir Introduction3.pdf)

* Les 4 variables contrôlables du mkting. - Gérer les produits et, les marques, les services. - Les prix : la fixation des prix, les objectifs d'une politique de prix, l'évaluation de la demande, l'estimation des coûts, l'analyse de la concurrence, le choix de la méthode de tarification, l' analyse marginale, le choix

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