user icon

Introduction au marketing

391 mots 2 pages
Montre plus
Synthèse 1 : Introduction au markéting - Connaitre

La définition officielle (J.O. du 2/4/87):« C’est l’ensemble des actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir, constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les besoins des consommateurs, en telle catégorie de produits ou services et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés ».

Il est donc indispensable de connaitre le mieux possible son environnement tant au niveau mondial que local pour pouvoir prévoir les évolutions et ainsi décider des orientations pour définir les démarches à suivre. Dans un souci d’efficience, le contrôle permanant des actions est également indispensable.

C’est dans un contexte diversifié et complexe que doit tenter d’évoluer l’entreprise : Une étape primordiale du marketing est de connaitre le contexte de l’entreprise et ainsi définir si celui est favorable ou défavorable à l’entreprise.

Une analyse poussée de l’environnement et de l’entreprise elle-même est nécessaire en partant des méga variables jusqu’au micro variables en passant par une analyse des marchés, de l’offre et de la demande...

Synthèse 2 : Prévoir

L’entreprise produit un somme d’informations d’une très grande richesse, elle vit également dans un contexte qui produit également des informations de façon naturelle. Celles-ci permettent à l’entreprise de s’adapter aux évolutions et ainsi maximiser ses performances.

Toute la dimension marketing s’appuie sur la stratégie marketing de l’entreprise et les informations du marché.

Le système d’action marketing est une fonction étude marketing et également une fonction de contrôle des actions menées afin d’effectuer des réajustements si nécessaire.

Il s’appuie donc sur :

Des études liées à des problèmes stratégiques (marketing stratégique) pour connaitre le consommateur, identifier le potentiel des marchés, comprendre les concurrents et

en relation

  • Cours marketing - stratégie marketing s5 iae l3
    806 mots | 4 pages

    St   Toute action marketing sur le marché nécessite un certain nombre d’analyses préalables. Ces analyses débouchent sur un choix concurrentiel et l’élaboration d’une stratégie marketing. La stratégie marketing doit permettre à l’entreprise de proposer son offre de manière efficiente après avoir évalué les moyens à mettre en œuvre compte tenu du résultat attendu. 2 1   La connaissance des marchés relève de l’analyse descriptive. Les marchés sont perpétuellement soumis à des évolutions qui sont la résultante des forces en présence.….

    montre plus
  • Synthèse OCDE mise en concurrence
    1186 mots | 5 pages

    SYNTHÈSE 1. La mise en oeuvre du droit de la concurrence a pour objet de préserver l’intégrité de marchés libres et non faussés par des pratiques anticoncurrentielles. Une concurrence plus vigoureuse présente deux avantages principaux : premièrement, elle protège les consommateurs contre les entreprises qui cherchent parfois à détenir ou utiliser un pouvoir de marché pour augmenter les prix ou diminuer la production.….

    montre plus
  • Marketing intro
    889 mots | 4 pages

    CHAPITRE 1 Approche rationnelle liée aux variables scientifiques. De nombreuses informations existent et sont à la disposition des entreprises qui doivent apprendre à les exploiter. L’analyse des données peut entraîner une modification des stratégies marketing, établies en entreprise.….

    montre plus
  • titre
    312 mots | 2 pages

    Quelle est la conséquence de cette stratégie marketing sur le comportement des….

    montre plus
  • L’entreprise peut-elle concilier sa responsabilité sociale et son caractère concurrentiel ?
    1014 mots | 5 pages

    Synthèse : Sujet : L’entreprise peut-elle concilier sa responsabilité sociale et son caractère concurrentiel ? Aujourd’hui, nombreuses sont les entreprises à se vouloir « écologique » et dîtes responsable, comme les concessionnaires qui sortent des voitures toujours moins polluantes. Mais que se cache t-il vraiment derrières ces apparences ?….

    montre plus
  • Introduction au marketing
    35632 mots | 143 pages

    MARKETING Les principes de la gestion marketing oriented Luca MARSI UFR LCE, Département L.E.A. Cours COMETE VLLMKT51 Table des matières Première Partie Le rôle du marketing dans la gestion de l’entreprise PREFACE CHAPITRE 1 : Le marketing dans l’entreprise et dans l’économie 1) Les priorités de la gestion 2) Comment définir le marketing ? 3)….

    montre plus
  • Synthèse sur la concentration d'entreprises
    1393 mots | 6 pages

    Synthèse : Dans la réalité des marchés, la concurrence parfaite fait figure d’exception, la concurrence imparfaite étant la règle. La concentration se définit comme toute opération juridique tendant à créer une unité de décision entre des entreprises, dans le but d'en accroître la puissance économique. Il s'agit d'opérations juridiques tendant à créer une unité de décision entre des entreprises soit par la création de liens structurels qui modifient les entreprises (de fusion par exemple), soit par la création de liens financiers entres entreprises. La concentration apparaît donc comme un phénomène….

    montre plus
  • uiohiohnlm
    739 mots | 3 pages

    d’action et une solution argumentée concernant la construction électrique ou une modification ou une maintenance de type curatif d’un ouvrage. Il s’agit de : Dégager les points essentiels d’une situation, problème ponctuelle rencontrée lors de la pratique du métier par le candidat ou lors d’une demande initiée par le tuteur. Présenter et argumenter une solution, parmi plusieurs, dont les aspects et le Le dossier de synthèse Celui-ci est constitué par le candidat à l’occasion de ses activités réalisées en entreprise en 1ère et terminale.….

    montre plus
  • Notions en marketing
    1492 mots | 6 pages

    Ceci entraîne de nombreuses évolutions de notre environnement concurrentiel. Le marketing doit innover constamment. Il utilise de nouvelles techniques pour influencer des consommateurs toujours plus conscients et avertis. Certaines théories et pratiques marketing se sont complexifiées, d’autres sont obsolètes ou sont toujours applicables à 100%. Les grandes théories marketing sont assez stables.….

    montre plus
  • Marketing intro
    1136 mots | 5 pages

    MARKETING CONNAÎTRE CONNAÎTRE l’environnement le marché Offre et demande Le consommateur son entreprise Analyse PRÉVOIR les évolutions les attentes les marchés porteurs DÉCIDER les segments les cibles le positionnement l’offre AGIR produit prix distribution com’ CONTROLER mesure de satisfaction réalisation des objectifs Diagnostique Stratégie Plan marketing RÉAGIR adapter modifier  Environnement externe Il s’agit de répondre à la question : Est-cE quE l’EnvironnEmEnt ExtErnE Est favorablE ou défavorablE à l’EntrEprisE? L’entreprise se situe dans un environnement externe à deux étages : •Macro environnement •Micro environnement Le Macro environnement concerne les contrainte économiques, juridiques, sociales et les nouveautés technologiques qui vont avoir une influence directe sur la vie de l’entreprise. (fait penser à la matrice PESTEL(E)).….

    montre plus
  • Les jeunes doivent-ils s'indigner?
    522 mots | 3 pages

    Synthèse : Les jeunes doivent-ils s’indigner ? Depuis 2008, les jeunes sont en première ligne face à la dégradation du climat économique, qu’ils payent aujourd’hui au prix fort. Leurs difficultés à trouver un emploi dès leur sortie du système éducatif se font ressentir par des manifestations contre le contrat première embauche par exemple. Cela a été l’occasion de voir une génération refusant d’être traités comme des charges supplémentaires par leurs employeurs. Les jeunes, surnommés la génération Y, ont aujourd’hui le sentiment d’être les membres d’une génération sacrifiée.….

    montre plus
  • Segmentation
    343 mots | 2 pages

    Le marketing stratégique permet de fixer des objectifs marketings (produits, marchés,..) pour le développement des marchés de l’entreprise en s’appuyant sur les résultats d’études et d’analyses. Le marketing stratégique regroupe l’ensemble des orientations et décisions relatives à la stratégie marketingd’une entreprise. Le marketing stratégique s’oppose généralement a marketing opérationnel plus orienté sur le court terme. Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau du marketing stratégique.….

    montre plus
  • Introduction au marketing
    6959 mots | 28 pages

    |Soufiane zegraoui | |Introduction au Marketing | |Semestre 4 | | | | | |4/10/2009 | | | Plan de la cour : [pic] « INTRODUCTION » • Concepts du Marketing : Le terme « Marketing » nous donne deux notions principales : 1. Notion du Marché (une vision limitée à la sphère marchande). 2.….

    montre plus
  • Faut-il craidre le regard d'autrui?
    383 mots | 2 pages

    1-L'INSEE distingue la production de biens et services et la production non marchande, constituée exclusivement de services. La production marchande mesurée par le PIB marchand est celle qui s'échange sur un marché à un prix tel qu'il vise au moins à couvrir les coûts de production. Le PIB marchand est le fait des entreprises publics et privés. La production non marchande mesurée par le PIB non marchand regroupe l'ensemble des services rendus à titre gratuit ou quasi-gratuit, c'est à dire à un coût inférieur au coût moyen de production. Le PIB non marchand est réalisé essentiellement par les administrations (98% administrations publiques, 2% administrations privées).….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    1473 mots | 6 pages

    Marketing stratégique A partir de l’analyse du marché et de l’environnement, l’entreprise fixe ses objectifs puis élabore une stratégie. C’est à dire qu’elle détermine les moyens nécessaire pour atteindre les objectifs qu’elle s’est fixé (le plus souvent il y a autant de stratégie qu’il y a de produit ou de gamme de produit). Avant tout, il convient de distinguer ce qu’on entend par politique (stratégique), stratégie et plan.….

    montre plus