Introduction au marketing

804 mots 4 pages

Cours de Marketing

Gestion Logistique et Transport Semestre 1

CH I – Qu’est-ce que le Marketing
1.1/ Un peu d’Histoire …
Fin 19ème - Début 20ème : Primauté de la fonction de production. Après la crise de 29 - fin de la 2ème guerre mondiale : De la production à la vente.. Après la 2ème guerre mondiale - années 1970 : Extension des marchés…époque des vendeurs Des années 70-80 au 21ème siècle : Avènement du marketing.

1.2/ Définition
Début du XXème siècle : «How to market my product ?» La mercatique est définie comme : La démarche marketing

jeudi 19 novembre 2009

Marketing - GLT1 - Semestre 1

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Définition (dictionnaire commercial)
"L'ensemble des actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir et constater, ou le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés."

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CH II – Les études de marché
1/ Définitions :
CH II 1/ Définition 2/ Sources d’information 3/ Etudes qualitatives 4/ Etudes quantitatives

L’étude de marché Préparation, recueil, analyse et exploitation de données et informations relatives à une situation de marketing Le marché

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CH II – Les études de marché
-Qu’est-ce que le marché -Les différents marchés
-Le marché principal -Le marché générique -Le marché support -Le marché des produits substituts

CH II 1/ Définition 2/ Sources d’information 3/ Etudes qualitatives 4/ Etudes quantitatives

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CH II – Les études de marché
2/ Les sources d’information :
CH II 1/ Définition 2/ Sources d’information 3/ Etudes qualitatives 4/ Etudes quantitatives

2.1/ Les différentes sources Sources secondaires : information déjà collectée. Sources primaires :

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Marketing fondamental
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On regarde toujours l'offre, la demande et l'environnement. 1) L'offre Objectif de la modélisation : arriver à connaître un marché pour déterminer les modalités importantes suivant les saisons. On regarde la taille du marché en valeur (euros) et en volume (nombre d'unités vendues). On regarde aussi leur évolution récente. Si le volume augmente plus vite que la valeur alors ca veut dire que le prix moyen des produits baisse.….

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Marketing intro
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CHAPITRE 1 Approche rationnelle liée aux variables scientifiques. De nombreuses informations existent et sont à la disposition des entreprises qui doivent apprendre à les exploiter. L’analyse des données peut entraîner une modification des stratégies marketing, établies en entreprise.….

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Nespresso
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Marketing Vente 2 Section 1 : Introduction générale C’est l’ensemble des actions qui ont pour objectifs de prévoir, de constater, de stimuler et enfin de renouveler les besoins des consommateurs. Les mutations économiques du siècle dernier : * Jusqu’à la première guerre mondiale : politique de production, la vente était une activité secondaire qui permettait l’écoulement des produits. L’offre est inférieure à la demande. * La crise de 29 : la demande chute : surproduction.….

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Pduc chahira
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Thème 1 : Les bases de la mercatique Dossier 1 : La démarche marketing La démarche mercatique : Elle consiste à se placer à la place du consommateur, pour mieux comprendre ses besoins. Le marketing, une démarche globale de prise en compte du marché : Ensemble des techniques et des actions mise en œuvre par une organisation pour la recherche de la meilleure satisfaction du client, dans le but de vendre ses produits et services.….

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Introduction marketing
3139 mots | 13 pages

INTRODUCTION MARKETING Définition du marketing : « Le marketing c’est créer une relation durable avec le consommateur en lui offrant du lien et pas seulement un bien. Un bon marketing offre une expérience de consommation mémorable, source de surprise et d’émotion.….

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Marketing enfant
11059 mots | 45 pages

La segmentation scolaire française............................ 11 * La segmentation Américaine...................................... 11 d) Le syndrome du bon vieux temps..............................................12 II. Les facteurs de socialisation du consommateur....................................................................….

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Introduction au marketing
35632 mots | 143 pages

MARKETING Les principes de la gestion marketing oriented Luca MARSI UFR LCE, Département L.E.A. Cours COMETE VLLMKT51 Table des matières Première Partie Le rôle du marketing dans la gestion de l’entreprise PREFACE CHAPITRE 1 : Le marketing dans l’entreprise et dans l’économie 1) Les priorités de la gestion 2) Comment définir le marketing ? 3)….

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Lutte contre l'illettrisme
769 mots | 4 pages

La démarche marketing doit être cohérente. Exemples d’incohérence : lancement d'un produit à prix bradé ; choix de distributeur non conforme à l'image du produit. Le champ d'application de la mercatique s’est élargi au domaine des services mais aussi à des domaines non commerciaux : collectivités locales, partis politiques, association (humanitaire) ; voir définition Mercator. Mercator (Lendrevie & Lindon): ensemble des méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à ses objectifs.….

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Marketing intro
1136 mots | 5 pages

MARKETING CONNAÎTRE CONNAÎTRE l’environnement le marché Offre et demande Le consommateur son entreprise Analyse PRÉVOIR les évolutions les attentes les marchés porteurs DÉCIDER les segments les cibles le positionnement l’offre AGIR produit prix distribution com’ CONTROLER mesure de satisfaction réalisation des objectifs Diagnostique Stratégie Plan marketing RÉAGIR adapter modifier  Environnement externe Il s’agit de répondre à la question : Est-cE quE l’EnvironnEmEnt ExtErnE Est favorablE ou défavorablE à l’EntrEprisE? L’entreprise se situe dans un environnement externe à deux étages : •Macro environnement •Micro environnement Le Macro environnement concerne les contrainte économiques, juridiques, sociales et les nouveautés technologiques qui vont avoir une influence directe sur la vie de l’entreprise. (fait penser à la matrice PESTEL(E)).….

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marketing stratégique
6521 mots | 27 pages

Élaborer la stratégie et le plan marketing 3 39 Deuxième partie Analyser le marché 3. 4. Étudier l’environnement et prévoir la demande Réaliser des études de marché 71 113 Troisième partie Établir des relations durables avec les clients 5. 6. 7.….

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Marketing
1392 mots | 6 pages

Introduction La démarche commerciale s’installe au cœur même de l’activité de l’entreprise tournée de plus en plus vers la notion de satisfaction des clients. La mercatique est la traduction française du terme marketing. 1. La démarche mercatique 1.1 Définition La mercatique est l’ensemble des actions ayant pur objet de prévoir, constater, stimuler ou renouveler les besoins des utilisateurs d’une catégorie de produits, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et commercial d’une entreprise à ces besoins. De cette définition, on peut en déduire : | Que la mercatique repose sur l’analyse du marché, c’est-à-dire sur l’analyse des besoins des consommateurs.….

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L'activité commerciale de l'entreprise
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Chapitre 5 : L’activité commerciale de l’entreprise Mercatique = marketing Apparue aux Etats Unis au début du Xxe siècle, elle s’est développée en France dans les années 60. Son rôle est de répondre aux questions : * Quoi vendre ?….

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Marketing mix
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AGIR SUR SON MARCHE : LE MARKETING MIX La démarche mercatique dans l’entreprise « la mercatique est l’ensemble des actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les options en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés. » (JO du 2/4/1987) Plus simplement : « la mercatique est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupe satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui. » Cette définition repose sur au moins 5 concepts (CRM) :….

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Histoire marketing
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n’ayant jamais existé, on peut raisonnablement penser que ni l’ère de la vente (1930-1950) ni l’ère du marketing (à partir de 1950) n’ont plus de sens, sur le plan historique. racines du marketing au milieu du 19e s. , ou même avant, RI anglaise fin 18e s. 7 Ford, un grand homme du marketing 1.« un client peut demander cette voiture en n 'importe quelle couleur, du moment que c'est noir. » 8 Le développement des pratiques proprement marketing • Des racines qui plongent dans le 19ième siècle… et même avant • Les récits de Marco….

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Etude Marketing Cours
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Etude Marketing 1. Qu’est ce qu’une étude marketing ? « Elles consistent en particulier à étudier de façon systématique le comportement, les attitudes et les opinions des personnes physiques et morales » ESOMAR. « C’est l’identification systématique et objective, la collecte, l’analyse, l’interprétation et l’utilisation d’informations dans le but d’améliorer les prises de décisions liées à la reconnaissance, et à la résolution de problèmes et d’opportunités dans le domaine du marketing ». 2.….

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