Introduction au marketing

6959 mots 28 pages

|Soufiane zegraoui |
|Introduction au Marketing |
|Semestre 4 |
| |
| |
|4/10/2009 |

| |

Plan de la cour :

[pic]

« INTRODUCTION »

• Concepts du Marketing :

Le terme « Marketing » nous donne deux notions principales :

1. Notion du Marché (une vision limitée à la sphère marchande).

2. Notion d’Action Commerciale (une fonction sociale plus large fondée sur l’échange).

1. Le Marché :

C’est toute situation d’échange entre l’offre et la demande. Dans le cas d’échange, il y a de la réciprocité, une idée de l’utilité, une valeur de pot et une certaine transaction. Tant que la notion de besoin exprimé de la part du consommateur, elle doit bien sûr être satisfait.

Il y a des mécanismes de fonctionnement du Marché (4P) :

[pic]

2. L’Action Commerciale :

Dans une perspective autour du vendeur :

✓ Les conditions sont fixées par le vendeur.

✓ Le vendeur fixe le prix.

✓ Donne des délais de paiement.

✓ Lieu et demande de livraison.

✓ Garantie (service après

en relation

Présentation marketing de ricard
3076 mots | 13 pages

Présentation générale de la marque : 3 Les Cibles 4 LE POSITIONNEMENT 5 I. Les Prix : 5 II. Les parts de marchées : 5 III. L’image 5 SEGMENTATION 7 A. LES TENDANCES 7 B. LES ETUDIANTS & CELIBATAIRES : adeptes de l’apéritif dînatoire 7 C. LES 25-35 ANS : adeptes de l’apéritif à thème.….

montre plus
3 3 L E Valuation De L Effort Commercial
1324 mots | 6 pages

La détermination des besoins quantitatifs en terme d’équipe commerciale Sur la base des prévisions (sur lesquelles sont fondés les objectifs), l’entreprise va fixer les moyens à mettre en œuvre, donc, la taille de la force de vente : on parle d’estimation de l’effort commercial : La démarche consiste à : Objectif de Chiffre d’Affaires CA moyen par client Nombre clients Nombre de clients actuels Nombre de prospects à conquérir Nombre de rendez-vous clients Nombre de rendez-vous de prospection Nombre de rendez-vous à réaliser Temps moyen d’un rendez-vous Temps de déplacement moyen Temps d’administration des ventes moyen Temps de travail total nécessaire Temps de travail annuel par commercial Nombre de commerciaux nécessaire à l’atteinte des objectifs Nombre de commerciaux actuel Besoin en recrutement Je prends en compte Je peux déduire Au terme de cette démarche, le manageur de l’équipe commerciale peut donc faire une évaluation précise de l’effort porté sur….

montre plus
les besoins et les marchés economie gea
801 mots | 4 pages

LES BESOINS ET LES MARCHES L’étude des be est le fondement de la démarche tu marketing, se concentre sur la satisfac° des consommateurs. Ap les avoir décelés, ils st commercialisés sur les marchés et st satisfait. Il est dc important de comprendre comment fonctionnent ces marchés I-….

montre plus
Marketing intro
889 mots | 4 pages

CHAPITRE 1 Approche rationnelle liée aux variables scientifiques. De nombreuses informations existent et sont à la disposition des entreprises qui doivent apprendre à les exploiter. L’analyse des données peut entraîner une modification des stratégies marketing, établies en entreprise.….

montre plus
Dssdds
2043 mots | 9 pages

Marketing fondamental sommaire introduction le concept marketing et son évolution le marketing au sein de l’entreprise les étapes de la démarche marketing sommaire la marque éléments constitutifs histoire identité contraintes sommaire le marché la connaissance du marché et de l’entreprise le marché: définition et mesures les études de marché l’environnement la concurrence la consommation et les consommateurs la segmentation sommaire le produit le concept de produit cycle de vie gestion du produit positionnement sommaire la plan marketing analyse stratégie objectifs moyens sommaire l’international brief la marque: planches: ovomaltine de 8 à 12 1° marque 2° marché des poudres chocolatées (étude de marché) 3° concurrence mapping 4° cible analyse (consommateurs) 5° produit swot 4P 6° diagnostic et reco 7° création produit 8° mix produit et nouveau swot et 4p ppt ou pdf pour le 6 décembre introduction le concept marketing et son évolution le marketing au sein de l’entreprise les étapes de la démarche marketing le marketing est la mise en œuvre des actions concernant le concept du produit, fixation des prix, communication et distribution des idées, biens et services (ama) l’optique du marketing sociétal est une orientation de gestion tournée vers le consommateur et vers le public en général, en tant que moyen permettant à l’organisation d’atteindre ses objectifs et d’assumer ses responsabilités » (kotler) marketing is planning and executing a set of objectives to bring buyers and sellers together so that the sale can take place le concept marketing et son évolution les marchés, les foires, la vente itinérante la gestion scientifique du marché 1900 -1950 l’ère du marketing de masse 1950 - 1990 le marketing à l’ère de l’information 1990... les marchés, les foires, la vente itinérante permanence, cycle organisation spatiale la gestion scientifique….

montre plus
Introduction marketing
3139 mots | 13 pages

INTRODUCTION MARKETING Définition du marketing : « Le marketing c’est créer une relation durable avec le consommateur en lui offrant du lien et pas seulement un bien. Un bon marketing offre une expérience de consommation mémorable, source de surprise et d’émotion.….

montre plus
Marketing de inbev
13192 mots | 53 pages

Cas Inbev [pic] [pic] « Le rire est à l’Homme ce que la bière est à la pression » Alphonse Allais Sommaire Sommaire 2 Premiere partie 5 I- Analyse externe 5 A- Analyse de l’environnement et du marché 5 a- Analyse de l’environnement 5 b- Le marché 6 B- La concurrence 7 C- L’analyse des consommateurs 12 a-….

montre plus
Initiation Marketing
896 mots | 4 pages

- Au sens systémique, un marché est l’ensemble des acheteurs, des consommateurs, des distributeurs et, plus largement, de tous les publics susceptibles d’exercer une influence sur les ventes d’un produit. Pour un produit ou une marque, on distinguera les publics qui peuvent être leurs partenaires et ceux qui sont irrévocablement leurs adversaires. Ce sont les concurrents. - Au sens stratégique, on appelle marché pertinent d’un produit ou d’une marque l’espace concurrentiel dans lequel se positionne le produit ou la marque. Cet espace est….

montre plus
Introduction au marketing
35632 mots | 143 pages

MARKETING Les principes de la gestion marketing oriented Luca MARSI UFR LCE, Département L.E.A. Cours COMETE VLLMKT51 Table des matières Première Partie Le rôle du marketing dans la gestion de l’entreprise PREFACE CHAPITRE 1 : Le marketing dans l’entreprise et dans l’économie 1) Les priorités de la gestion 2) Comment définir le marketing ? 3)….

montre plus
Marketing intro
1136 mots | 5 pages

MARKETING CONNAÎTRE CONNAÎTRE l’environnement le marché Offre et demande Le consommateur son entreprise Analyse PRÉVOIR les évolutions les attentes les marchés porteurs DÉCIDER les segments les cibles le positionnement l’offre AGIR produit prix distribution com’ CONTROLER mesure de satisfaction réalisation des objectifs Diagnostique Stratégie Plan marketing RÉAGIR adapter modifier  Environnement externe Il s’agit de répondre à la question : Est-cE quE l’EnvironnEmEnt ExtErnE Est favorablE ou défavorablE à l’EntrEprisE? L’entreprise se situe dans un environnement externe à deux étages : •Macro environnement •Micro environnement Le Macro environnement concerne les contrainte économiques, juridiques, sociales et les nouveautés technologiques qui vont avoir une influence directe sur la vie de l’entreprise. (fait penser à la matrice PESTEL(E)).….

montre plus
Marketing
7436 mots | 30 pages

Le concept Marketing et sa place dans l’Entreprise 1- Définitions 2- Evolution II- La cible marketing : le marché 1- Analyse du marché….

montre plus
Intro à la mercatique
794 mots | 4 pages

Introduction au marketing (MKG) L’émergence du MKG… 1) Historique Dans les années 1850. Fabrication/Production Energie : charbon Ateliers Fabrication ARTISANALE….

montre plus
Exposer sur le marketing opperationel
497 mots | 2 pages

1. Présentez vous ? 2. Pourquoi avez-vous choisi la France ? 3.….

montre plus
Présentation du concept marketing
1270 mots | 6 pages

MARKETING Orientations du cours • Présentation du concept marketing • Comportement du consommateur • Segmentation, ciblage et positionnement • Marketing mix: Le marketing opérationnel A.BAHOUSSA CONCEPT MARKETING « Il ne faut pas tuer l’ours avant d’être sûr de vendre sa peau » Anonyme 2 1- Définition M A R K E T I N G MARCHE ACTION 3 DEFINITION….

montre plus
Introduction au Marketing
1212 mots | 5 pages

Séance 1 INTRODUCTION AU MARKETING: Définitions et champs d’application Sarra Mokaddem S1 / 2014 DEFINITIONS DU MARKETING Marketing = Market (marché) + ing (action) • Apparition du terme « Marketing » aux EU au début du XXès, période de forte croissante économique – objectif : estimer la demande pour optimiser la production et la distribution • « Le marketing est à la fois l’activité, l’ensemble des institutions et des processus visant à créer, communiquer, délivrer et échanger les offres qui ont de la valeur pour les clients, les consommateurs, les partenaires et la société au sens large » (AFM, 2013) • Les publics du marketing sont variés – les consommateurs finaux – Autres Ex : les laboratoires pharmaceutiques, pour commercialiser leurs marques de médicaments génériques, s’adressent à 3 cibles d’égale importance : les consommateurs, les médecins prescripteurs et les pharmaciens distributeurs – Marketing BtoB VS Marketing BtoC • Marketing BtoB: concerne des biens et des services vendus à des clients professionnels qui les utilisent à leur tour pour la production de leurs propres biens ou services • Marketing BtoC : actions de marketing tournées vers le consommateur final….

montre plus