Introduction aux études de marché
2055 mots
9 pages
L’étude de marchéIntroduction aux études de marché
Par : M. Yassine GAMAL Consultant Sénior –Directeur de Missions
Mr Yassine GAMAL
Consultant Senior Marketing Stratégique Professeur de l’enseignement universitaire Canadien Diplômé du collège de Polytechnique Paris Diplôme des études supérieures spécialisées en Marketing de l’université d’Auvergne. Diplômé de l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Settat Université Hassan Ier. Ex Catégorie Senior Brand Manager Chez CADBURY SCHWEPPES North & Ouest Africa Ex Marketing Manager Lesieur Cristal Groupe ONA
La recherche en Marketing
Justifier la prise de décision par de l’information.
Forte
Vers un niveau élevé de la difficulté en terme de prise de décision.
Besoin en approche exploratoire
Difficulté de la compréhension des tendances du marché
Besoin en approche descriptive
Faible Faible
Besoin de complément de la partie exploratoire par des éléments descriptifs.
Manque d’expérience sur le marché
Fort
Considérer la recherche en marketing, comme étant un exercice de collecte et d’analyse systématique de données relatives à un problème de mise en marché, dans le cadre d’un projet structuré, conduisant à la préparation d’un rapport de recherche, qui fournira l’information utile à la prise de décisions.
L’information collecté n’est utile qu’à partir du moment où:
Elle devra permettre une prise de décision
Elle sera communiquée à la bonne personne
Elle sera collectée et communiquée au moment opportun
Le processus de recherche en Marketing repose sur 4 grandes étapes:
Les études qualitatives
Des approches exploratoires.
Comprendre les études qualitatives
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Ce sont des approches plus exploratoires. Les informations sont obtenues auprès de petits échantillons (problème de généralisation). Les informations sont riches et détaillées. Il y a une grande quantité d’informations à analyser. L’analyse et l’interprétation sont