Introduction marketing partie 1
A qu'est ce que le marketing ?
1 .définition et explication du marketing :
2 définitions :
1 . Le marketing est une démarche, qui vise a adapter l'offre de l'entreprise aux évolutions des marché par la mise en œuvre de technique d’étude et d'action, cette définition est structuré autour de trois grands groupe de mots :
~ DEMARCHE : Il y a un raisonnement une succession logique de réflexion en d'autre thermes on est ds le domaine de la raison
~ ADAPTER : l'offre de l'entreprise aux évolutions de marchés , et aux contraintes de l’environnement interne et externe de l'entreprise (just timing)
~ TECHNIQUE : (d’étude et d'action) On utilise des outils (statistique par ex) pour mettre en œuvre des techniques
2 . définition contemporaine : le marketing est un ensemble de processus visant a créer, communiquer et délivrer de la valeur aux clients et à gérer la relation client afin que l'organisation et ses parties prenante en bénéficie 3 groupes de mots encore :
PROCESSUS = DEMARCHE
VALEUR (= centrer sur les besoins du client, et sur la question qu'est ce le pdt a de plus que les autres, est il utile, recentrage sur des pdt qui apporte de la valeur)
RELATION =gérer la relation client, effectuer une mission plus relationnelle plutôt qu'une simple missions transactionnelle on parle d'ailleurs de marketing relationnelle cela permet a l'entreprise de nouer des liens avec les client et de développer par la suite des pdts qui leurs correspondent
La règle prépondérant (apparente ds la first def) est l’adaptation, est ce qu'on est capable d'adapter son offre a son marché ? le marketing répond à trois grands temps : ~ le temps de la connaissance et de l'analyse : on va rassembler l' info et tenter de la comprendre, on utilise comme outils et comme techniques les études (qualitatives et quantitative)
~ 2eme temps est le « qu'allons ns faire » ce sont les études la encore qui permettent de le décider