Licence Economie et Gestion# L1 / S2# COURS DE POLITIQUE GENERALE D’ENTREPRISE# Jeudi 28 janvier 2010# Gilles Garel, Professeur de sciences de gestion# Gilles.Garel@univ-paris-est.fr!

La politique générale de Renault dans le «!petit monospace!» ou la stratégie du " projet Twingo!

Cours de PGE L1 Economie et Gestion / G. Garel

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Le concept de monospace dans l’industrie automobile #

Le concept de monospace dans l’industrie automobile #

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Aux origines du projet X06 !
! !! Renault a toujours été très présent sur le créneau des petites voitures. Pendant vingt ans, l’entreprise est à la recherche de la remplaçante de la R4. Comment créer une nouvelle petite voiture sûre, confortable, avec des équipements minimum aux standards des années 1990 ? !

Première phase, 1973 / 1986 : les naissances avortées!

1973 : une année clée! 1974 : le premier projet de VBG (véhicule bas de gamme)! 1977 : le projet X40 qui devient rapidement… la Super 5!

Deux phases précèdent la naissance du projet X06.!

Le marketing reprend les projets de VBG : Z en 81/83, X49 en 81/82, X44 en 83/84 et X45 en 84/85), qui toutes manquent leurs objectifs : se vendre moins cher que la gamme existante (R5, Super Cinq, Clio), ne pas concurrencer celui-ci et rapporter de l’argent à l’entreprise.! Mi 1985 : lancement du projet Clio!

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Deuxième phase, 1986 / 1988 : le serpent de mer du VBG refait surface!
1986! La maquette du projet W-60 (designée par Gandini, le designer de la Lamborghini Countach)! 1988! Le projet X06 prend forme!

1989 / 1993 : développement du projet X06!

octobre 1992 : présentation au salon de l’automobile de Paris " mars 1993 : commercialisation !

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Renault : le Technocentre

!

La Twingo ou la diversification d’un produit conçu comme