Introduction à la communication
Savoir être pour agir avec Sens
Introduction I°) La Communication en quelques chiffres II ) II°) Le Rôle de la Communication III°) Premières approches théoriques: A°)Le A°)L modèle AIDA (1898) dèl B°) 3 dimensions clés ) ( ) C°) Le modèle de Shannon et Weaver (1948) IV°) Le Plan de Communication
Savoir être pour agir avec Sens
« Communiquer » Etymologie: racine latine, « Communicare »: « mettre ou avoir en commun », « partager » , p g (Gaffiot, page 356) Communiquer: « transmettre, faire passer à ou dans », (Encyclopédie Larousse, page 700). Une terminologie ayant perdu son origine latine…
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1600€
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« Communiquer »
Externe Corporate
Communication C i ti
Entreprise:
Financière
Interne
Savoir être pour agir avec Sens
« Communiquer » La Communication intègre deux aspects: - Le verbal - Le non-verbal Elle sous-entend la présence d un émetteur et d’un sous entend d’un d un récepteur. Cette approche a conditionné de nombreuses théories.
Savoir être pour agir avec Sens
« Communiquer » La Communication ne se limite pas au contexte publicitaire… …En entreprise, elle s’avère cruciale
Savoir être pour agir avec Sens
« Communiquer »
- Transmettre des projets - Donner du sens à des actions - Expliquer une stratégie
Mais é l M i également: t - Donner son opinion - Expliquer son ressenti
http://www.youtube.com/watch?v=F8BO5axVd9o
Savoir être pour agir avec Sens
Répartition des Dépenses Publicitaires en France en 2011 (en %)
36,7
Médias Hors Médias
63,2
Investissements nets en France en 2011 - Source France Pub-Irep
Savoir être pour agir avec Sens
Répartition des dépenses par médias et hors médias en France en 2011 (en %)
Parrainage: 2 6 2,6 Annuaires: 3,7 Salons et Foires: 4,8 Mécénat: 1 Télévision: