iphone
THEME 2 ETUDE DE CAS : LA MONDIALISATION EN FONCTIONNEMENT
I. LE PRODUIT PHARE D’UNE TRANSNATIONALE NORD AMERICAINE.
II. DE LA CONCEPTION A LA VENTE : ITINERAIRE D’UN PRODUIT MONDIALISE.
1
Revenus calculés jusqu’au mois de
Février des deux années
2
*
*
* après 2007
3
4
Consigne : Chaque document met en avant un argument qui montre que l’IPhone est une réussite commerciale. Analysez-les et trouvez quatre arguments prouvant le succès de ce produit.
Utilisez des chiffres pour appuyer votre réponse.
QUESTIONS
1. Où se trouve le siège social d’Apple ? Qui en fut le président jusqu’en 2011? Aujourd ’hui ?
2. Où sont majoritairement fabriquées les composantes de l’IPhone ? Pour quelles raisons ?
3. Pourquoi peut-on parler d’un changement d’échelle dans la production ?
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POURQUOI L’IPHONE NE SERA JAMAIS FABRIQUE AUX ETATS-UNIS (PREMIERE PARTIE)
En 2007, un peu plus d’un mois avant la date du lancement de l’iPhone, Steve Jobs1 avait convoqué quelques-uns de ses lieutenants dans son bureau. Cela faisait plusieurs semaines qu’il se baladait avec un prototype de l’appareil dans la poche. Il l’inclina sous la lumière et le fit miroiter afin que tous puissent voir les minuscules rayures sur l’écran de Plexiglass. Puis, il sortit ses clés de sa poche, avant d’aboyer : “Les utilisateurs auront ce téléphone dans leur poche. Or ils mettent aussi leurs clés dans leur poche. Je ne veux pas d’un produit qui se raye. Je veux un écran de verre et je veux qu’il soit parfait dans six semaines.” A peine sorti de la réunion, l’un des participants réserva un vol pour Shenzhen, en
Chine. Puisque Jobs voulait quelque chose de parfait, c’était là-bas et nulle part ailleurs qu’il fallait aller. Apple planchait depuis plus de deux ans sur un projet – nom de code Purple 2 – qui soulevait sans cesse les mêmes questions : comment réinventer le téléphone portable ? Comment concevoir un produit de la