Année 2008-2010 BTS TC1 BVS

Exposé Marketing | Jack Daniel’s | | | 17/12/2008 |

Sommaire
Introduction

Article de presse

I. Le groupe Brown-Forman Corporation

1) Brown-Forman Corporation

2) La marque Jack Daniel’s

II. Le marché

III. Le plan de marchéage

1) Le produit 2) Le prix 3) La distribution 4) La communication

Conclusion
Bibliographie

Introduction :

Nous avons choisi d’étudier le marché du whisky car en France c’est l’un des alcools les plus consommés et notamment par les jeunes, qui consomment des alcools forts (whisky, vodka…). C’est donc un marché en constante croissance, et ce type de boissons est très développé en termes de communication.

Le produit que nous avons choisi pour ce dossier marketing est le whisky distribué par Jack Daniel’s avec sa célèbre étiquette noire. Ce choix est justifié, car cette marque est américaine et son marché ne cesse de croître notamment en France, un pays qui apprécie énormément le whisky de cette marque.
Jack Daniel’s est la marque de whisky du Tennessee, aux Etats-Unis la plus connue du monde.

Nous avons pu nous appuyer sur un article tiré du magazine Rayon Boissons, publié en Septembre 2008. Celui-ci nous fait part de la performance de Jack Daniel’s aux Etats-Unis, mais aussi en France. Cet article nous montre que Jack Daniel’s compte beaucoup sur la communication (1,3 million d’euros investit de Mai 2007 à Avril 2008), et que cette entreprise n’est pas seule sur le marché : son concurrent est Four Roses.

Notre étude va se comporter en trois grandes parties : Dans un premier temps nous allons vous présenter l’historique de Jack Daniel’s, ensuite nous étudierons son marché en volume et en valeur. Pour finir, nous vous présenterons notre produit par le biais du plan de marchéage, c'est-à-dire à travers les 4 P, plus, à savoir le Produit, le Prix, la Distribution, et la Communication.

Article de presse :

Croissance