Jacques prevert

Pages: 18 (4280 mots) Publié le: 13 mars 2013
CIRCUIT ÉNONCIATIF DE QUELQUES SLOGANS PUBLICITAIRES ROUMAINS ET FRANÇAIS

Doctorand Georgiana BURBEA Université de Picardie « Jules Verne », Amiens, France

Résumé
En mettant en scène des sujets en rapport de transaction économique, la publicité dresse une situation de communication-interaction très particulière. Il s’agit non seulement d’une communication différée dans l’espace et letemps, médiatisée et distancée par ses rapports, mais aussi d’une communication sollicitative et aléatoire. La question qui s’impose alors serait : comment le discours publicitaire arrive-t-il à convaincre un destinataire à lire instantanément un message qu’on lui propose, un destinataire qui n’attend pas ce message ou encore plus un destinataire qui n’est pas disposé à le recevoir ? Pour répondre àcette question, on se penchera sur le schéma que P. Charaudeau propose (1983), celle qui met en discussion des interlocuteurs présents ou absents dans la cadre de l’énonciation, mais qui sont présent dans l’énoncé. Cette présence on peut la saisir par des paradigmes sémiotiques que la stylistique actuelle met à notre disposition.

E. Benveniste définissait déjà l’énonciation comme la « mise enfonctionnement de la langue par un acte individuel d’utilisation » (1966 : 12). Elle suppose, comme le dit Kerbrat-Orecchioni, la description des relations qui se tissent entre l’énoncé et les différents éléments constitutifs du cadre énonciatif, parmi lesquels les protagonistes du discours (émetteur et destinataire). Ceux-ci s’inscrivent dans le texte, à travers les « faits énonciatifs » qui sont «les unités linguistiques quels que soient leur nature, leur rang, leur dimension, qui fonctionnent comme indices de l’inscription au sein de l’énoncé de l’un et/ou l’autre des paramètres » (1980 : 31). Dans le discours publicitaire, « les interlocuteurs n’interviennent qu’à travers des mots et des relations entre les mots. Ils appartiennent comme tels au système général de la langue [...], lemessage est le résultat ou le lien de leur interaction, puisqu’ils se manifestent tous (...) à travers des mots, sont appelés par des mots et constituent de ce fait des référents, au même titre que les différents référents de n’importe quel signe » (Groupe µ, 1982 : 159). 1. Statut intratextuel du sujet énonciateur Comme dans toute énonciation, le locuteur du texte publicitaire se situe en tête de lachaîne énonciative. Celui-ci ne se présente pas comme un publicitaire, même s’il possède ce statut de présentateur du produit. Il apparaît dans le texte sous différentes formes sémiotiques qui changent d’un texte à un autre. Benveniste appelle ce genre de formes 800

« des individus linguistiques ». Parmi ces formes, on rencontre le plus souvent les pronoms personnels de la première personne.1.1. Les pronoms déictiques Pour Kerbrat-Orecchioni les pronoms personnels sont les lieux qui manifeste le plus la subjectivité langagière, car sortis du discours, ils sont dépourvus de toute « autonomie référentielle », ne pouvant être rattachés ni à un objet, ni à un concept. Dans beaucoup de slogans publicitaires, le sujet énonciateur se cache sous la forme du pronom personnel de la premièrepersonne, comme dans les exemples suivants : Ex : De mâine nu mai frec menta, dar azi o zi bună! (Joe) – A partir de demain, je ne glande plus, mais aujourd’hui je vous souhaite une bonne journée ! De mâine nu mai trag mâta de coada, dar azi o zi bună! (Joe) – A partir de demain je ne me tourne plus les pousses, mais aujourd’hui je vous souhaite une bonne journée ! De mâine mă pun cu burta pe carte,dar azi o zi bună! (Joe) – A partir de demain, je me mets à bosser, mais aujourd’hui je vous souhaite une bonne journée ! Sunatu’s, venitu’s, placutu’s (Mike delivery)- On m’a appelé, je suis venu, j’ai plu ! Dans ces textes, qui jouent sur un langage familier ou bien sur le défigement des structures figées, on remarque qu’il s’agit d’un énonciateur individualisé, qui ne oublie volontairement...
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