"Skyfall" : comment James Bond plaît toujours malgré la même recette

La saga James Bond évoque une dimension artistique avec des films, des livres, mais également une dimension commerciale et financière car James Bond est aussi une marque. À ce titre, elle se doit d'entretenir sa communication marketing avec le plus grand soin. Trouver le juste équilibre entre le respect de l'identité de la marque et le renouvellement nécessaire à sa longévité représente pour les producteurs le défi à relever. Une identité de marque qui fait le succès de la saga L'une des fonctions de la marque est de créer de la préférence en créant les conditions d'une confiance avec le consommateur. Une marque comme James Bond correspond bien à un repère associé à une forme de garantie, à un gage de qualité qui induit une confiance tacite pour le public. Un budget important, des effets spéciaux spectaculaires, des acteurs connus, une familiarité avec le personnage et son univers constituent la promesse de la marque Bond. Elle s'appuie sur des scènes d'action (poursuites, cascades, etc.), de séduction (des jolies filles, un séducteur viril et charismatique), un univers luxueux et un humour anglais. C'est cette identité de marque qui constitue son noyau dur et détermine sa valeur ajoutée. La constance dans le temps de ces valeurs représente l'un des facteurs clefs du succès qui perdure malgré les changements de réalisateurs et d'acteurs.

Pour cette raison, l'industrie cinématographique s'évertue à passer d'une industrie de prototype à une industrie de franchises supposée diminuer l'incertitude sur la qualité inhérente aux biens culturels. D'ailleurs, il faut bien admettre que cette stratégie est globalement payante, puisque les meilleures performances de films au box-office international sont en forte majorité chaque année, des films appartenant à une franchise ("Harry Potter", "Twilight", "Pirates des Caraïbes",