MARCHÉ JAPONAIS Lettre de veille Juin 2007

Edito L’économie japonaise poursuit sa croissance : porté par la volonté d’investir et d’exporter de ses entreprises, le Japon profite d’une expansion soutenue des économies étrangères (Etats-Unis et pays émergents tels que la Chine). La faiblesse du yen favorise les exportations ; en revanche, elle grève de façon significative les dépenses des Japonais à l’étranger et notamment en France. Les flux des touristes japonais à l’export en ce début d’année, enregistrent une faible croissance, voire une baisse pour la majorité des pays européens. L’Europe est considérée comme une destination onéreuse. Certains pays arrivent néanmoins à tirer leur épingle du jeu notamment l’Espagne, la Grèce et les nouvelles destinations de l’Est de l’Europe. La concurrence est vive et certains offices nationaux du tourisme (l’Australie, les Etats-Unis et l’Italie par exemple) renforcent leur présence en lançant de grandes campagnes tant en termes d’image que de promotion commerciale. La France se doit de faire face à ces défis : elle a lancé cette année une campagne d’envergure marquée par un affichage important dans le système métropolitain de Tokyo. Cette campagne comprend d’autres facettes : un plan média, une soirée de lancement en présence d’Alain Ducasse et de 100 journalistes, une promotion annuelle sur Internet, un évènementiel tout au long de l’année et la nomination de délégués aux relations publiques. Sous le slogan commun « Watashi ni gohobi French Lifestyle »/ « Je m’offre un style de vie à la française », cette campagne rassemble plusieurs entreprises et institutionnels français (Air France, Peugeot, Chateaux et Hotels de France, Rail Europe, la région Normandie et Inter-rhône) mobilisés pour renforcer l’image de la France et promouvoir l’art de vivre à la française. L’année 2008 sera l’Année où la France et le Japon resserreront leurs liens avec une campagne autour du 150ème anniversaire des relations diplomatiques