sqdsqA l’heure où Adidas n’a pas pu suivre la demande de revalorisation de la Fédération Française d’Athlétisme après les JO (Asics est le nouveau sponsor), retour sur cette marque qui continue à sponsoriser des athlètes et sportifs de tout horizon.
Chaque année, et c’est de plus en plus remarqué de nos jours, les contrats de sponsoring entre les athlètes ou les fédérations font partie du paysage sportif. La marque ADIDAS possède une histoire bien particulière et liée depuis toujours au domaine de la course à pied.

En 1920, passionné de sport et de chaussures, l’allemand Adi (Adolf) Dassler, né le 3 novembre 1900 et fils d’un savetier bavarois, fabrique à la main, avec l’aide de deux cordonniers, ses premières chaussures de sport tout cuir. Dès le départ, il adopte 3 principes de base : performance sportive, protection contre les blessures, solidité.

Au début de l’été 1924, il s’associe avec son frère Rudolf, dont la personnalité extravertie opposée à la sienne est un précieux complément. Ils inscrivent au registre du commerce leur entreprise sous le nom » Usine de chaussures Dassler frères, Herzogenaurach « . Rapidement, une douzaine de personnes rejoignent l’entreprise familiale, qui produit alors 50 paires de chaussures par jour.

En 1928, l’utilisation des crampons Dassler, conçus en collaboration étroite avec Josef Waitzer, entraîneur d’athlétisme allemand, aux Jeux Olympiques d’Amsterdam, marque le début d’une longue histoire de sponsoring entre la société et les athlètes des jeux jusqu’à nos jours.

L’entreprise grossit puis passe des contrats divers et fabrique par exemple des chaussures de hockey sur glace. Adi Dassler ne manque pas d’idées. Mais en 1948, les deux frères Adi et Rudolf se séparent… Ce dernier crée alors la marque PUMA.

Adi Dassler créera en 1949 le nom de la société Adidas en associant les mots « adi » et « dassler » dont le signe sera les fameuses « 3 bandes », en référence à ses 3 principes de base évoqués plus haut. Petit