▪ ELEVE : QUEYRET Adeline

▪ CLASSE : Terminale BAC Professionnel Commerce

▪ SESSION : 2011-2012

BACCALAUREAT PROFESSIONNEL COMMERCE

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Unité commerciale

SOMMAIRE

▪ Partie 1 : Positionnement de l'entreprise 1. Présentation du point de vente ………………. Page 1-2 2. L’environnement du point de vente ………… Page 3-4 3. Le positionnement du point de vente par rapport à son principal concurrent ……………………………..... Page 5 4. Points forts / faibles ……………………………… Page 6

▪ Partie 2 : Le dossier mercatique 1. La politique commercial de l’enseigne ……… Page 7 2. Le marché de l’enseigne ………………………….. Page 8 3. Le marché des produits de l’enseigne ………. Page 8
Fiche produit 1 ……………………………………….. Page 9-10
Fiche produit 2 ……………………………………….. Page 11-12-13
▪ Partie 3 : La promotion – animation 1. Origine et stratégie de l’entreprise ……………. Page 14 2. Présentation de l’action ……………………………. Page 15-16 3. Le déroulement de l’action ……………………….. Page 17-18 4. Evaluation de l’action ……………………………….. Page 18-19 5. Conclusion et remerciements ……………………. Page 19

Partie 1 : Positionnement de l'entreprise

1. Présentation du point de vente
▪ Enseigne : Etam Lingerie
▪ Historique :
- 1916 : Première boutique Etam en Allemagne par Max Lindeman.
- 1928 : Inauguration première boutique de lingerie Etam à Paris.
- 1963 : Fusion des marques Etam et Setamil sous l'appellation unique « Etam »
- 1970 : Lancement de la gamme prêt-à-porter Etam.
- 1964 : Etam produit le coton dans ses dessous.
- 1992 : Point de vente Etam lingerie à Lyon.
- 2007 : Lancement d'une gamme pour femmes enceintes. Ouverture du mégastore Cité de la femme à Paris.
- 2008 : Lancement d'une ligne pour homme.
- 2009 : Ouverture du plus grand magasin d'Europe de Lingerie pour Etam Lingerie rue Rennes à Paris
▪ Forme de commerce : Intégré
▪ Forme juridique : La société Etam est