Introduction

Dans le cadre de notre cours de marketing digital, nous avons dû créer la stratégie digitale d'un nouveau produit d'une entreprise. Notre choix s'est arrêté sur l'entreprise américaine Levi's dans laquelle nous avons décidé de lancer une nouvelle veste. Nous allons dans un premier temps vous présentez brièvement l'entreprise puis dans un second temps définir la notion de stratégie digitale.

Créée en 1853 à San Francisco par Levi Strauss, Levi's est une des plus célèbres entreprises de fabrication de vêtements connue mondialement pour ses jeans et notamment pour son Levi's 501. En effet, la marque incarne un style classique américain et cool sans effort. Les jeans Levi's sont devenus les vêtements les plus reconnaissables et imités dans le monde, captant l'imagination et la loyauté des gens depuis des générations. Le portefeuille de la marque continue d'évoluer grâce à un esprit pionnier et novateur implacable qui reste inégalé dans l'industrie du vêtement. Levi's est présent dans plus de 110 pays, permettant aux individus du monde entier d'exprimer leur style personnel, et son chiffre d'affaire en 2011 était de 4,7 milliards d'euros.

Aujourd'hui, 2 français sur 3 sont des internautes et représentent en chiffre 40 millions d'utilisateurs. La notion de stratégie digitale est assez « floue » dans l'esprit des consommateurs mais représente de nos jours un concept indispensable pour la communication des entreprises. Il s'agit d'une stratégie qui utilise les nouvelles technologies de l'information et de la communication à savoir les fameuses NTIC, autrement dit, tout ce qui relève du web au service d'une marque, d'une société ou d'un produit. Comme une stratégie marketing classique, la stratégie digitale est l'ensemble des éléments nécessaires dans un temps donné pour atteindre les objectifs que l'entreprise s'est fixée, en tenant compte des contraintes liées à celle-ci (moyens financiers, humains, juridiques...). En clair, la stratégie digitale