JULES, LA MARQUE INTERNATIONALE DE MODE MASCULINE DES JEUNES ADULTES URBAINS
L'enseigne Camaïeu Homme, crée en 1987, est rachetée par le Groupe Mulliez en 1996 avec une obligation de changer son nom. En mars 2000, elle devient l’enseigne Jules, qui est une chaîne française de prêt-à-porter masculin organisé en réseauintégré. Jules appartient au groupe Happy chic (Jules, Brice, BizzBee). Les valeurs de l’entreprise jules sont de faire de leur relationnel un atout culturel et faire de leurs clients des ambassadeurs. Les valeurs de Jules sont l’esprit d’équipe, la générosité, la spontanéité et le professionnalisme. Le marché du prêt-à-porter est en légère hausse en générale en 2010.
* Offre :
L’enseigne Jules se trouve sur le marché du prêt-à-porter masculin.Elle propose à sa clientèle, un assortiment de milieu de gamme, étroit et profond et une ampleur restreinte de part la taille de l’unité commerciale. C’est le siège qui choisi les références entrantes ou sortantes des rayons.
Les prix sont en règle générale abordables, des t-shirt de 9€99 à 14€99 par exemple, et visent une clientèle milieu de gamme.
Elle propose aussi un certains nombre de services :
Des services différenciateurs : Retouches pour des vêtements « sur-mesure », possibilité d’acheter une carte cadeau de 30€, 50€ ou 100€
Des services facilitateurs : Possibilitéd’échange ou de remboursement, des commandes en magasin, la possibilité de se faire livrer dans le magasin après une commande internetet afin de faciliter les paiements, le client a la possibilité de payer ses articles en deux fois dès 100 € d'achat. * La Clientèle :
Jules vise une clientèle spécifique : en effet le profil type est l’homme de 25 à 40 ans et de la femme qui partage sa vie. Ce sont des clients qui font attention à leur look, ils cherchent des vêtements à la mode. Les clients cherchent à s’habiller aussi bien pour leur travail, pour les soirées ainsi que pour la vie de tous les jours. * Analyse