Jupiler Tauro

Thomas Kindt

Première année bachelier marketing
Année académique 2008-2009

Table des matières 1 Introduction 3 2 InBev 4 2.1 Historique 4 2.2 Actualité 4 2.3 L’entreprise 4 2.3.1 Descriptif général 4 2.3.2 Concurrence 6 3 Jupiler 8 3.1 Vue interne et externe de la brasserie 8 3.2 Description 8 3.3 Produits 9 3.3.1 Jupiler classique 10 3.3.2 Jupiler Blue 10 3.3.3 La NA, Jupiler sans alcool 10 3.3.4 La Jupiler Tauro 11 3.4 Jupiler league 11 3.5 Slogan et logo 12 3.5.1 Slogan 12 3.5.2 Logo 13 3.6 Son Site internet 13 4 Jupiler Tauro 15 4.1 Description 15 4.2 Démarche marketing 15 4.2.1 L’entreprise au-delà de la Tauro 15 4.2.2 Campagne publicitaire 16 4.2.3 Packaging 18 4.3 Public cible 21 4.4 Analogie trappiste ? 21 4.5 Ses concurrentes 22 5 Conclusion 23 6 Bibliographie 24

Introduction

L’objet de ce travail est de choisir un nouveau produit, de le décrire sous ses différents aspects et d’en définir l’approche marketing. Il nous est demandé de produire un rapport descriptif ainsi qu’un support Powerpoint servant d’appui à la présentation du produit.
Mon choix se porte sur la bière Tauro de Jupiler. Jupiler est une marque qui représente la Belgique et la met en valeur. Voilà pourquoi j’ai choisi la Tauro.
Dans ce travail, je décris le produit lui-même, son brassage et sa commercialisation. J’aborde également la concurrence.
J’ai également entrepris des démarches vis-à-vis du groupe InBev . A cause de la fusion avec Anheuser-Busch, les services concernés semblent saturés. Néanmoins, les informations obtenues par le « service Marketing » ainsi que par les « relations publiques » m’ont aidé. Je tiens particulièrement à remercier Mr Emmanuel Archambaud pour les documents internes fournis.
Dans ce travail, j’aborde également certaines problématiques en lien direct avec le produit : la publicité, l’alcoolisme chez les jeunes,