1 En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les influences structurelles qui affectent l’industrie mondiale du jouet

D’après le modèle PESTEL, nous avons identifié les tendances structurelles suivantes :

a) Politique: En 1994, la Communauté européenne a tenté d’établir des quotas d’importation sur certains jouets provenant de Chine afin de réguler le commerce extérieur. Cependant, certains pays européens se sont opposés aux quotas vu qu’ils avaient déjà fait le choix de sous-traiter en Asie.

b) Économique : Le marché mondial du jouet représente 40 milliards d’euros pour l’année 2001. Le nombre de ses clients est estimé à 130 millions. Ce sont principalement des clients des pays occidentaux avec un pouvoir d’achat élevé. L’industrie du jouet tend à se concentrer très fortement. En effet, les 10 premiers fabricants mondiaux contrôlent 70% du marché total.

c) Socioculturel : On constate que l’industrie du jouet présente des produits internationaux. Il n’y a pas de différenciation entre les cultures. Les enfants sont influencés par une mode mondiale qui passe par le cinéma et la télévision. Cette uniformisation des attentes des enfants permet de réduire les coûts de recherche et développement et aussi de production.

d) Technologique : En ce qui concerne les tendances technologiques, on peut diviser cette partie en deux points. Tout d’abord, certains jouets (peluches, poupées) demandent peu de technologie, mais essentiellement de la main-d'œuvre. Les investissements sont donc peu importants et la main-d'œuvre employée est très peu qualifiée. Deuxièmement, certains types de jouet comme les Legos demandent une technologie très perfectionnée. Leur production est donc réalisée dans des pays occidentaux où les investissements mis en œuvre sont plus importants.

e) Écologique : En ce qui concerne le secteur de l’écologie, on ne dispose pas d’information dans le cas.

f) Légal : En ce qui concerne le droit du travail, on ne peut pas dire qu’il soit