Jurassic toys
JURASSIC TOYS
Présentation de la compagnie Jurassic Toys
L’analyse du macro environnement
Question 1. En utilisant le modèle Pestel, identifiez les variables pivots dans l’industrie mondiale du marché des jouets.
Politique : * Les différences concernant les lois sociales et les conditions du travail en Asie et en Europe ; * Les grèves présentes en Europe ; * Lois de la concurrence sur chaque marché locale * Vastes campagnes de soutenir la production autochtone.
Economique : * L’augmentation du pouvoir d’achat (le budget moyen annuel en jouets dépassait 250 euros par enfant) ; * La dépréciation du dollar ; * La baisse du prix moyen ; * Les différences concernant les mains d’œuvre d’Asie et ceux des autres pays plus développés ; * La présence de l’inflation ; * Les couts de productions différant selon le pays * Une structure d’oligopole qui existe sur le marché ;
- Cout de distribution différant
- Achat des licences auprès des grands studios de cinéma
- Augmentation du cout du pétrole
Socioculturel : * Les salaires différents entre Asie et Europe ; * Les campagnes publicitaires qui nivèlent les gouts des enfants ; * L’augmentation du taux de natalité dans les pays ; * Le fait que les ventes augmentes chaque fois pour les faites. Raisons culturels : en Europe et Amérique pour les faites de Noel
Technologique : * L’utilisation quotidienne de l’internet ; * Le développement du marché électronique ; * Procédés d’injection plastique (lego) * Techniques de plus en plus avancés pour créer des imitations
Ecologique : * La préservation des forêts concernant les jouets fabriqués en bois ; * Le recyclage des jouets et des emballages des jouets.
Légal : * Les réglementations de la qualité et de la sécurité ; * Licences auprès des grands studios de cinéma * L’augmentation des salaires en Chine.
Les variables pivots sont ceux facteurs qui