MANAGEMENT STRATEGIQUE

Etude de cas N° 2

Nom et prénom : zz

Jurassic toys

1) Analyse PESTEL cette analyse répartit les influences environnementales en grandes catégories : politiques, économiques, sociologiques, technologiques, écologiques, et légales
L’analyse de jurassic toys avec PESTEL
a) Sur le plan politique
En 2010 le marché mondial du jouet était estimé à plus de 36 milliards d’euros. Produit en très grande majorité en Asie avec ¾ en chine
Etablissement de quotas sur l’importation par l’union européenne dès 1994 sur certains jouets en provenance de chine
Les associations telles que china labor watch ont dénoncé les conditions du travail en chine qui sont marqués pénibles insalubres et mêmes illégales
L’entrée de la chine dans l’OMC en décembre 2001 et la libération des échanges.
Les pouvoirs publics qui n’avaient pas les moyens des contrôles les importations
Depuis 2007 la tension commerciale s’accentuait entre les états unis et la chine*
b) Sur le plan économique :
250 euros par enfants comme budget moyen annuel en jouet
Les couts de main d’œuvre soit différent entre l’Asie et les payés développées
Distribution importance de la grande distribution, elle contrôle un peu plus de 40% des marchés des jouets
Il fallait d’être connu ce qui passaient nécessairement par la publicité à la télévision, dont l’impact sur les ventes était énorme.
Le budget publicitaire consacré par les entreprises reflète le degré de compétitivité
Le fret du transport
Les licences audiovisuelles
La boulimie publicitaire imposait une assise financière vaste ce qui entraine une concentration croissante
L’appariation des chaines spécialisées pour diffuser les jouets, la principale était Toys R « Us »
Entre 1985 et 2005 la moitié des entreprises européenne ont disparu
En 2010 plus de 85% des jouets étaient