Question 1 : En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivots dans l’industrie mondiale du jouet.
Le modèle PESTEL permet de mieux connaitre l’environnement de l’entreprise et ainsi de le découper en 6 catégories :
-Politique : * L’existence d’une tension commerciale en 2007 entre les Etats-Unis et la Chine ayant pour cause plusieurs scandales impliquant des sous-traitants chinois notamment l’utilisation de peinture contenant du plomb et qui s’avère être une matière hautement toxique. Ce qui a remis en cause la qualité des produits sous traités. * Quotas d’importations * Désaccords entre les pays, qui menacent la disparition des quotas
-Economique : * L’état du marché du jouet stagne, car la hausse de volume était compensée par une baisse des prix, * La délocalisation dans des pays à faible coût de main d’œuvre en vue de réduire le coût de production, * Le marché Européen est confronté à la concurrence des sous traitants asiatiques qui décident de se retirer et de travailler pour leurs propres comptes, * La hausse du prix du pétrole qui est passé en 2005 de 750 à 1100 Euros par tonnes de plastiques et qui est un matériau utilisé dans l’industrie du jouet. Ce qui a eu des conséquences néfastes sur l’entreprise Smoby, qui n’a pas anticipé cette hausse, * Le marché du jouet est caractérisé par une saisonabilité des ventes, en effet le rythme d’achat des jouets n’est pas le même sur toute l’année car il y’a des pics de ventes tel que cela est le cas durant par exemple le dernier trimestre de l’année.
-Sociologique : * Changement des gouts des enfants en matière de jouet avec une attirance de plus en plus forte pour les jeux vidéo et une sorte de rejet des jouets traditionnels, * Attirance par les jouets ayant une License, * Conditions de travail illégales dans les pays producteurs tel que la Chine dénoncé notamment en 2007 par l’association Labor Watch.
-Technologique : * Apparition et innovation en