Question 1 : Le PESTEL

Politique
En 1994, une action de l’UE (Union Européenne) à instauré des mesures politiques, tel que les quotas d’importations concernant les jouets provenant de Chine. Ceci à créer des avis divergent, d’un côté les Espagnols et Portugais qui misent sur le protectionnisme et de l’autre les Néerlandais et Britanniques qui sont totalement contre pour cette réforme car ces pays ont recours à la sous-traitance en Asie. Cela à donc causée une vague de faillite des entreprises française du secteur du jouet entre 1985 et 2005.
En 2001, la Chine adhère à l’OMC (organisation du commerce). Cette adhésion à permit de bénéficier du traitement multilatéral, stable et inconditionnel de la nation la plus favorisée ainsi que de droits permettant à la Chine d'exporter plus facilement ses marchandises sur le marché international. Autrement dit, l'adhésion à l'OMC impliquait un abaissement des barrières douanières avec la Chine et le développement des échanges.
Puis, des actions de Lobbyisme (Actions d’influence et de pression menées par un lobby pour défendre ses intérêts face à des institutions ou individus pouvant prendre des décisions qui pourraient les affecter. Les actions de lobbying sont surtout menées à destinations des décideurs politiques.) ont été mises en places par des associations comme China Labor Watch, afin de défendre et de dénoncer les conditions de travails médiocre des pays en développement. Pour citer quelques situations : Salaires de 0,25 €, travail long et pénible.

Economique
• le coût du pétrol
• le différentiel coût de main d'œuvre entre la Chine et les pays développés
• la conjoncture éco ds les pays développés (pouvoir d'achat)
• la concurrence très forte sur le marché

Socioculturel
• variable démographique
• tx de mortalité / répartition par tranche d'âge
• tx de divorces
• espérance de vie (gds parents)
• niveau d'éducation
• dev e commerce
• attentes universelles des jouets

Technologique