Table des matières
Introduction 2
Analyse SWOT 3
Forces 3
MARKETING 3
FINANCE 4
PRODUCTION 4
RESSOURCES HUMAINES 4
Faiblesses 5
MARKETING 5
FINANCE 5
PRODUCTION 6
RESSOURCES HUMAINES 6
Opportunités 6
MICRO 6
MACRO 7
Menaces 8
MICRO 8
MACRO 8
Bibliographie 10
Annexe 11

Marketing : Analyse SWOT de la marque All Bran de Kellogg’s

Introduction

On ne présente plus Kellogg Company. Lancée en 1898 par ses fondateurs W.K Kellogg et son frère le Dr John Harvey Kellogg, le leader mondial de l’agroalimentaire a traversé les années grâce à ses marques maintenant connues de tous : Corn Flakes (1906), All Bran (1916), Special K et Frosties (années 50), …
Le centre d’intérêt de ce travail sera la marque All Bran qui est un d’un des piliers du groupe Kellogg’s. La principale caractéristique de la marque est son haut taux de fibres alimentaires, qui aident notamment au bon fonctionnement du système digestif. Cette caractéristique est d’ailleurs le plus gros argument de vente de la marque.
Quelle est la situation actuelle d’All Bran sur le marché ? Quelles sont les forces et les faiblesses de la marque ? Quelles sont les opportunités et les menaces qu’offre l’environnement interne et externe ?
Nous tenterons de répondre à ces questions à travers l’analyse SWOT (Strengths-Weaknesses-Opportunities-Threats) de la marque. Par ailleurs, conformément aux consignes du travail, un produit de la gamme All Bran sera choisi pour être analysé dans un travail ultérieur.

Analyse SWOT
Forces
MARKETING
Notoriété et réputation
All bran appartient au groupe Kellogg Company dont la renommée est reconnue internationalement.  Force pour la marque
All bran est une marque historique du groupe. Elle a été lancée en 1916. De plus, les consommateurs connaissent pour la plupart la marque.1
Part de marché2
La part de marché d’All Bran est difficile à déterminer car le marché est très spécifique. Cependant, All Bran est la seule marque, du moins