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PLAN

I. Présentation …………………………………………………………………………………………..... 3
II. Historique ………………………………………………………………………………..……………...… 5
III. Offre/ Cible ……………………………………………………………….………………………..….... 8
IV. Concurrents …………………………………………………………………………………………… 16
V. Positionnement Stratégique …………………………………..…………………….….... 23
VI.Pourquoi est-elle la meilleure dans son domaine ? ……....…………… 26
1) Forces/ Faiblesses …………………………………………………………………….…… 27
2) Clés du Succès …………………………………………………………………………..….. 29
3) Succès toujours au rendez-vous ? / Perspectives ………..…..… 33
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PRESENTATION

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PRESENTATION
Kellogg’s, N°1 mondial du marché des céréales pour le petit déjeuner. Créée en 1894, le siège de l’entreprise se situe au Michigan aux Etats-Unis à Battle
Creek.

Cette entreprise est insérée dans tous les pays du monde.
Ses produits se diversifient en un large portefeuille de marques, ses activités étant principalement concentrées sur les céréales et les snacks.
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HISTORIQUE

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HISTORIQUE
1898 — Lors d’une tentatve pour fabriquer du Granola, le fondateur de l’entreprise, W.K Kellogg et son frère le Dr John Harvey Kellogg, ont changé le pett déjeuner à tout jamais. Par accident, ils fabriquent des pétales de blé. En appliquant le même processus à des grains de maïs, ils inventent la délicieuse recette du corn flakes (pétale de maïs).
1906 — W.K. Kellogg fonde la Battle Creek Toasted Corn Flake Company et embauche ses 44 premiers collaborateurs. Ensemble, ils créent les céréales Kellogg’s ® Corn Flakes ® et mettent en pratque la vision de W.K. Kellogg, avoir des aliments pour le pett déjeuner bons et sains.
1915 — Kellogg lance les Bran Flakes, les premières céréales à haute teneur en fibres.
1923 — Kellogg Company innove en devenant la première entreprise de l’industrie agro-alimentaire à embaucher une diététcienne. Mary Barber a lancé l'un des premiers services dédiés aux consommateurs et a travaillé sur le rôle de chaque aliment dans un régime alimentaire équilibré.
1940 —