Kiabi

5068 mots 21 pages

INTRODUCTION

Le marché du textile et de l’habillement est un secteur à fort potentiel de croissance en France et à l’étranger. En effet, malgré un contexte économique actuel peu favorable, certaines enseignes françaises parviennent à agrandir leur réseau en ouvrant de nouveaux magasins dans des villes de France mais aussi en dehors du pays.
Dans ce secteur très concurrentiel, chacun doit tenter de se démarquer d’une manière ou d’une autre (styles créatifs, collections régulièrement renouvelées, innovations, séries limitées, augmentation des budgets de communication) pour séduire une large clientèle grâce à une offre riche et variée.
A la direction du développement de l’enseigne Kiabi, nous allons mettre en place une nouvelle stratégie Marketing afin d’élargir la cible actuelle de l’enseigne en intégrant la cible des 18-25 ans. Pour cela, nous analyserons dans un premier temps le marché de l’habillement puis nous réaliserons une analyse interne de l’enseigne Kiabi et, pour finir, nous décrirons notre nouvelle stratégie et son marketing mix destinés à donner à la marque une image plus jeune et dynamique.

I. L’entreprise KIABI et son environnement
a) Analyse externe
1. Le marché
En dépit du contexte économique actuel, le secteur de l’habillement se porte relativement bien.
En effet, les supermarchés et hypermarchés ont connu une baisse des ventes de 1% entre 2006 et 2007 et les ventes des chaines de diffusion de masse ont baissé de 4% sur l’année mais le marché de l’habillement sur son ensemble connait une légère augmentation de 1,7% de son chiffre d’affaires sur l’année 2007.
Cette année-là, l’habillement des enfants et celui des hommes ont augmenté respectivement de 2,6% et 3,3%.
En ce qui concerne le secteur du textile, en décembre 2007 lors des périodes de noël, celui-ci connait une baisse des ventes de 2,5% s’expliquant par le comportement des consommateurs qui privilégient les nouvelles technologies et repoussent leurs dépenses consacrées à

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Kiabiii
1556 mots | 7 pages

La production stockée est considérée comme un produit d’exploitation alors qu’elle n’a pas été vendue. Quote-part de résultat sur opération faites en commun. Le GIE (groupement d’intérêt économique) n’a pas de personnalité morale, mais il peut faire un résultat, et le résultat du GIE va être rapatrié dans les comptes sociaux des participants, en proportion de leur participation dans le capital. ) ( ) PCEAC (Produit de Cession des Eléments Actif Cédés) => CDR =>….

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Kikoo
660 mots | 3 pages

Il décide de les suivre afin de les identifier… Le lendemain, il retourne sur les lieux pour récupérer le bâton du pèlerin, l’examine et y découvre un anneau d’argent, avec 3 merlettes gravées, blason des seigneurs de Merle. Reconnaissant le bourdon du pèlerin, l’arme des seigneurs de Merle, il est frappé par l’engourdissement. Il décide de cacher l’anneau chez lui.….

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Kiikii
412 mots | 2 pages

2011-2012 Danjou Killian BAC Pro. T.C.I. Lycée Jean Mermoz Vire 2011-2012 Prévention Santé Environnement Sommaire Page 3- Présentation De l’Enterprise Page 4- Histoire de SARL leconte….

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Kikodo
439 mots | 2 pages

Decirlo en catalan L'autre nuit, quand alfonso avait dîné de quelque chose dans une maison, dans roger de Lluria, il(elle) se promenait dans la zone et je suis entré avec un ami dans un bar irlandais de la place Urquinaoana. Nous nous approchons de la barre et regardons ce qui existait deux bouteilles ouvertes de vin et il(elle) a dit à la serveuse : Une coupe de j'ai vu negre ". La serveuse - l'a regardé d'un travers et lui a dit :" il(elle) voudra decire la ' l'une coupe d'un vin rouge '. Nous restons stupéfaits.….

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Kikou
3378 mots | 14 pages

Le passé musical de la ville de Détroit est particulièrement riche, notamment symbolisé par le label Motown qui fit de Détroit entre 1959 et 1971 l'épicentre de la soul et du funk aux États-Unis. Si les pionniers de la techno revendiquent cet héritage, ils précisent néanmoins que certains groupes européens ont joué un rôle capital, au premier rang desquels se trouve sans doute le groupe allemand Kraftwerk. Il est aussi utile de rappeler l'apport essentiel de l'ingénieur américain Robert Moog et également de sa condisciple Wendy Carlos, à travers entre autres les expérimentations sonores qu'ils proposèrent dès 1968 avec l'album Switched-On Bach. En France, un musicien comme Richard Pinhas propose, dès 1974, des "variations" électroniques d'une troublante modernité. Mais formé en 1970, le groupe allemand….

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Kookai
468 mots | 2 pages

FICHE DE REVISION DROIT LE CONTRAT DE VENTE I. ANALYSE D UN CONTRAT DE VENTE COMMERCIALE La vente est un contrat sygnallagmatique par lequel une personne , le vendeur ,soblige à livrer une chose à une autre personne , l'acheteur qui s'engage à le payer . l 'echange des consentement des parties suffit à la formation du contrat . II . LE TRANSFERT DE PROPRIETE en principe il a lieu des l 'echanfe des consentement meme si la livraison n'a pas eu lieu et le prix n'a pas ete payer .….

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kiabi
430 mots | 2 pages

Analyse d’une décision de justice Expose du litige : Le litige oppose Monsieur Couturier et son assureur qui sont demandeurs face à la société Darty qui est défendeur. Les évènements qui ont conduit les parties à saisir la justice sont une explosion qui aurait endommagé l’appartement de Monsieur Couturier et aurait causé à celui-ci des blessures, que selon l’expert judiciaire, l’explosion aurait été causée par une fuite de gaz, l’expert judiciaire aurait été dans l’impossibilité de dire si cette défaillance provenait d’une installation défectueuse de la société de la société Thiébaud ou bien de Monsieur couturier. Objet du litige :….

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Kkkio
970 mots | 4 pages

Edward Steichen, The Flatiron, 1904 L’œuvre ci-contre est une photographie intitulée The Flatiron du photographe et peintre américain d’origine luxembourgeoise Edward Steichen datant d’avril 1904, publié dans le Camera Work et exposé à Paris au Musée d’Orsay. La photographie mesure 21.1*16.5 cm. Edward Steichen est un photographe et peintre américain d'origine luxembourgeoise, né le 27 mars 1879 à Bivange au Luxembourg et mort le 25 mars 1973 à West Redding dans le Connecticut. Cet éditeur de magazine, galeriste et conservateur du MoMA de New York (1947-1962), a été un trait d'union culturel entre les États-Unis et l'Europe.….

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Kikou
3783 mots | 16 pages

C'était une nuit calme et humide. L'atmosphère était paisible et l'air s'était légèrement rafraichi, luttant contre la chaleur laissée par le féroce soleil de l'après-midi. Severus Snape et Remus Lupin étaient assis à la table de la cuisine du numéro douze, Square Grimmauld, quartier général de l'Ordre du Phoenix. Bien que l'accès par cheminette ait été restreint, il y avait toujours au moins un membre de l'Ordre qui attendait près du feu depuis le fiasco avec Potter et Kreattur ce mois de juin… juste au cas où. La maison avait été laissée à Remus dans le testament de Sirius Black, activé à Gringotts instantanément après sa mort, avec une importante portion de la fortune des Black.….

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Kiabi
5941 mots | 24 pages

L’URBANISME COMMERCIAL après la Loi de Modernisation de l’Economie Suite à la Loi n°2008-776 du 4 août 2008 de Modernisation de l’Economie (plus particulièrement ses articles 102 et 105) qui a modifié les articles L425-7 et L425-8 du code de l’urbanisme, l’article 2 du décret n°2008-1212 du 24 novembre 2008 relatif à l’aménagement commercial, publié au Journal Officiel du 25 novembre, a modifié la partie réglementaire du code de l’urbanisme. Les articles abrogés, modifiés ou créés par le décret sont ceux figurant dans le tableau de concordance ci-joint. Ainsi, la procédure d’instruction des permis de construire portant sur des projets d’établissements commerciaux ou cinématographiques soumis à autorisation au titre du code de commerce ou du code de l’industrie cinématographique a été profondément modifiée. Désormais, il convient de distinguer les projets dont la surface de vente est supérieure à 1 000 m² qui sont nécessairement soumis à la Commission Départementale d’Aménagement Commercial (saisine obligatoire) et ceux portant sur une surface de vente comprise entre 300 et 1 000 m² qui, s’ils sont situés dans une commune de moins de 20 000 habitants, peuvent être soumis à la Commission si le conseil municipal délibère en ce sens (saisine facultative).….

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Kiabi
293 mots | 2 pages

Nous étions convaincus que Kiabi n'était pas fait pour des zones de chalandise de moins de 50 000 habitants. Nous nous étions trompés, reconnaît JC Garbino. On s'est en effet aperçu que notre modèle est tout aussi viable dans les petites villes." En 2008, selon le panéliste Secodip, Kiabi est devenu le numéro 1 des ventes de prêt-à-porter en France. Le groupe, qui a investi 60 millions d'euros en 2008, maintient son budget d'investissement pour 2009 avec 84 millions d'euros au global.….

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Kiabi swot
1861 mots | 8 pages

Afin d’élargir la cible actuelle de Kiabi et d’intégrer la cible des 18-25 ans, l’enseigne a décidé de créer un espace donnant la possibilité aux consommateurs de concevoir leur propre vêtement. Pour cela un diagnostic interne et externe, ainsi qu’un tableau SWOT sont nécessaire. De plus Kiabi devra redéfinir son positionnement et établir une nouvelle stratégie de segmentation. Enfin la mise en place d’un nouveau Marketing-mix tout en définissant la stratégie de prix, de distribution et de communication devront être indispensable.….

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Kiabi
1333 mots | 6 pages

Sommaire I) Présentation rapide du groupe Kiabi II) Typologie logistique de Kiabi . 1) Approvisionnements et production . 2) Distribution . 3) Atouts . 4)….

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Kiabi
484 mots | 2 pages

KIABI CHARLEVILLE MEZIERES -L’enseigne Kiabi est un groupe Français de distribution de prêt à porter évoluant sur les grandes surfaces spécialisées dans le textile, elle propose une large gamme de vêtements, Kiabi fait partie de l’association familiale Mulliez. En 1978 Patrick Mulliez lance le groupe KIABI, ouvrant son premier magasin à Roncq. -L’unité commerciale de Charleville Mézières de 1130m² ouvre ses portes en 2000 sur la zone commerciale de CARREFOUR ce qui est attractif pour le client puisque cette zone dispose d’un grand nombre de magasins attirant les consommateurs à visiter l’enseigne Kiabi par exemple s’ils vont faire leurs courses à Carrefour. Du fait que cette entreprise appartient à un groupe familial sa forme de commerce est dite intégrée.….

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kikou
1713 mots | 7 pages

lilou koko mimi soso ETUDE DE CAS SOFOP TALIAPLAST Première partie : Analyse du Marché 1.1 Déterminez les opportunités et les contraintes du marché de la prévention des TMS dans le BTP. Opportunités : Réduction des TMS -> génère une baisse de 25% des accidents de travail -> plus de productivité Permet aux entreprises touchées par les TMS dans le secteur du BTP, de développer leur responsabilité sociétale des entreprises Marché potentiel -> nouveau marché Diminution d’arrêt de travail –> diminution des coûts du travail….

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