L’analyse commerciale de l’unité commerciale

1- Son réseau :
Kiabi Chartres est une société par action simplifié. Le siège social et la centrale d’achat de l’entreprise se situe au 100 Rue du Calvaire 59510 HEM prêt de Lille. Kiabi fait partis de l’association familliale Mulliez à laquelle appartient notamment Auchan. Kiabi part à la conquéte de l’Europe en 1993 et s’implante en Espagne. Aujourd’hui l’entreprise se compose de plus de 7000 collaborateurs répartis dans 450 magasins en Europe, dont 357 en France, 59 en Espagne, 18 en Italie, 4 au Portugal ainsi que 3 en Russie, 5 dans les DOM-TOM et 2 au Maroc.

Offrir à chacun la mode dont il rêve et les prix dont il a envie : avec ce concept simple, Kiabi révolutionne en 1978 la distribution textile. En 20 ans, Kiabi a acquis un vrai savoir-faire et une grande expertise. Ethique, citoyenneté, créativité : des années 80 aux années 2000, de nouvelles valeurs ont émergées. En démontrant que le concept de la mode à petit prix pouvait parfaitement se développer dans le respect de ces valeurs, Kiabi a su donner un véritable contenu à son enseigne.

Début 2000, Kiabi repense son approche de la mode. Un nouvel esprit voit le jour. Les collections s'organisent autour des grands items d'aujourd'hui, l'urban, l'outdoor, les tendances, le casual. Une place particulière est faite aux ados et une collection entière leur est dédiée. Bien entendu, l'enfant (et le bébé) restent un des points forts de l'enseigne.
Les magasins déclinent cette nouvelle approche au travers d'une nouvelle segmentation par grands univers et tous les signes de communication, de l'identité graphique à la publicité, impulsent la nouvelle image de l'enseigne Kiabi comme une véritable image de marque. Car, désormais, chez Kiabi, chaque article porte la signature de la marque.

2- Son contexte local :
Le magasin Kiabi de Chartres est situé Avenue des anciens combattants, prêt du centre commercial Carrefour. La zone de chalandise comprend