Kinder Bueno
1.4 – L’audit du marché
a. La situation et le climat concurrentiel
Kinder Bueno est une marque internationale, cette barre chocolatée est autant appréciée par les enfants , adolescents et adultes. Kinder Bueno ne connaît donc pas la crise puisqu’aujourd’hui 1 millions de barres sont consommées par jour et il suffit d’une pause goûter ou d’un moment de repos pour se faire plaisir en grignotant cette friandise. En revanche Kinder Bueno est très concurrencé par les différentes marques de barres chocolatés comme Mars, Twix, Kit-Kat, Bounty… La véritable marque détient 26 % de part sur le marché au niveau des barres chocolatés, mais elle reste tout de même en concurrence avec les autres tel que :
« Kinder Maxi 12 %
Kit Kat 10,4 %
Twix 10 %
Mars 8,1 %
Kinder Country 6 %
Snickers, Ballisto 5,4 %
Lion 4,2 % »

Toutes ces marques à forte notoriété se trouvent en concurrence directe puisque dans les magasins elles se situent dans les mêmes rayons, au même niveau et les prix n’ont pas de grosse différence. Ferrero, l’enseigne qui créée tous les produits Kinder se trouve LEADER sur le marché des barres chocolatés. Sur un TOP 10 il y a donc 4 grandes marques Kinder qui y figure dont en numéro 1 Kinder Bueno. http://www.20minutes.fr/economie/920459-barres-chocolatees-regalent-marche-francais http://www.lefigaro.fr/societes/2012/04/19/20005-20120419ARTFIG00719-l-energie-du-marche-francais-des-barres-chocolatees.php
b. Le marché dans son cycle de vie

Comme nous pouvons le voir sur le schéma ci-dessus, Kinder Bueno est apparu sur le marché en 1990. Aujourd’hui ce produit est encore considéré comme jeune, il garde donc un fort potentiel de croissance. Beaucoup d’entre nous le dise, cette barre chocolaté, on ne s’en lasse pas ! Le chocolat est apprécié par les enfants et adolescents, les mamans prennent soins de leurs enfants en leur mettant un Kinder Bueno dans leur sac en allant à l’école. En 2011 un taux de croissance remarquable