Kinder suprise plan de marchéage

Pages: 2 (466 mots) Publié le: 28 novembre 2012
Kinder Surprise
Pour information :
D’après une étude réalisé en France, 97% des Français consomment au moins une fois par semaien du chocolat, soit 6.8kg par an et par habitant.
La productionannuelle est de 403 000 tonnes, soit 16% du marché européen.
La France se trouve au troisième rang derrière l’Allemagne et le Royaume Uni.
La prduction a augmenté de 20% en 10 ans.
Introduction :C’est en 1974 que Michele Ferrero, jugeant les ventes d’œufs en chocolat trop saisonnières, (seulement au moment de pâques), il décida de créer un œuf dont la consommation serait annuelle. C’est ainsiqu’est né au printemps 1974, l’œuf Kinder Surprise avec le slogan « Toute l’année le plaisir en plus ».
Kinder Suprise est un concept fort, totalement novateur à ses début, qui s’est vite imposépour devenir leader.
Kinder Suprise mélange deux émotions qui sont la gourmandise du chocolat et le plaisir de la découverte d’une surprise.
Kinder Suprise fait partit du groupe Ferrero, sociétéitalienne crée en 1946. Ce groupe s’est implanté en France en 1959. N
Selon le groupe Nielsen, Kinder serait devenu la première marque de chocolat au monde grâce au Kinder suprise.

Plan de Marchéage :Produit : Forces :
• Œuf en chocolat avec une surprise à l’intérieur
• 92% du marché des œufs en chocolat (monopole)
• Produit international
• Qualité excellent
• Qualité nutritive, satisfaitle consommateur, le prescripteur et l’acheteur.
• Couleur du packaging reconnaissable (blanc et rouge = couleur du père noêl)
• S’adapte à la demaine (vendu par 1, 3 ou 6)
• Un cadeau simple
•Saisonnalité du produit varie en fonction des saisons (Noêl, pâques, halloween)
Faiblesses :
• Packaging différent selon les saisons, peut troubler le client
• L’œuf est très fragile
Prix : Forces :• Environ 65 centimes l’œuf (par 3 ou 6), il est donc abordable
Faiblesses :
• Pas de prix fixé à l’échelon national chacun fixe son prix
• Les boulangeries vendent des eux à l’unité, mais...
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