Kinder vs lu

3156 mots 13 pages
COMMUNICATION CORPORATE
KINDER VS LU
I. Analyse de la communication KINDER

Communication Corporate

Le corporate est une forme de communication dans laquelle l’entreprise ou l’organisation parle d’elle-même et de ce qu’elle est.
Que ce soit en interne ou en externe, elle a pour objectif de créer de la sympathie, du respect, ainsi que de la confiance vis-à-vis de l’organisation.

En 2009, KINDER a lancé le programme « KINDER pour l’enfance ».
En effet, la marque internationale souhaite venir en aide aux enfants démunis en créant un partenariat avec le Secours Populaire.
Les objectifs de ce programme sont nombreux :
-Apporter de la joie aux enfants qui en ont besoin
-Aider les enfants défavorisés à partir en vacances grâce au village KINDER
-Offrir des produits KINDER lors des fêtes (Noel, Pâques…) aux enfants qui ne peuvent pas en avoir.
En une phrase, l'objectif de toutes les opérations qui sont menées par KINDER est de permettre aux enfants les plus démunis d'avoir accès aux plaisirs simples d’une vie d’enfant.
Pour cela, KINDER s’est associé avec de nombreuses organisations humanitaires, qui luttent pour la même cause afin de les aider dans leur démarche.
Un de leurs partenaires principal est le Secoure Populaire qui œuvre contre la pauvreté et l'exclusion en France et dans le monde.
Afin de faire connaître au grand public son programme « KINDER s’engage pour l’enfance », KINDER va réaliser une communication corporate en privilégiant une approche moderne, en mettant en avant ses valeurs.
Pour cela, la marque lance sa première campagne de publicité nationale à la télévision. Le spot a été diffusé du 21 septembre 2011 et continuera jusqu’au mois de mai 2012 sur les principales chaînes thématiques.
Le film s'intitule "La fresque". Il est signé par Nicolas Philibert, le réalisateur du célèbre documentaire "Être et Avoir", mais aussi celui du film publicitaire "1 enfant sur 3 ne part pas en vacances" offert par KINDER au Secours populaire.

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