Distrib et prix :

Kinder Bueno, le « plaisir qu'on s'offre pour les petites faims », selon son slogan publicitaire, a fait preuve d'un gros appétit promotionnel en 2007. D'après le cabinet A3 Distrib, la barre chocolatée du groupe Ferrero a été le produit vedette des catalogues des hypers et des supermarchés l'an dernier, avec 103 apparitions en prospectus. Elle devance les crèmes Danette et le yaourt à boire Yop. Suivent le café Carte noire (Kraft Foods), talonné par son concurrent L'Or de Maison du Café (Sara Lee), les yaourts Panier de Yoplait, la glace Carte d'Or (Miko), l'apéritif Martini (Bacardi Martini), le camembert Coeur de Lion (Bongrain) et, enfin, les cônes glacés Extrême (Nestlé). Dans le détail, cependant, on note une grande amplitude dans les prix promotionnels pratiqués. Ainsi, le tarif du lot de 20 barres Kinder Bueno oscille, selon les enseignes, entre 3,88 et 5,38 E, tandis que le bac d'un litre de glace à la vanille Carte d'Or varie de 2,50 à 4,12 E. « Ces écarts s'expliquent notamment par l'essor des lots virtuels, qui obligent à accroître les valeurs faciales pour pouvoir conserver les marges » explique Alain Guimberteau, directeur d'A3 Distrib. Pas sûr que les consommateurs s'y retrouvent aussi bien...

Dans le cadre de notre cours de technique de communication d'entreprise, je suis amenÈe ‡ rÈaliser une Ètude axÈe sur la communication d'un produit. J'ai pris la dÈcision d'analyser le cheminement complet du produit ´ Kinder Surprise ª, de sa conception jusqu'‡ sa position actuelle. J'ai choisi Kinder Surprise, car il est l'une des friandises favorites des enfants. De plus, le chocolat est l'un des biens prÈfÈrÈs de la grande distribution auprËs des consommateurs. Le groupe Ferrero est Ègalement un gÈant dans ce secteur.

[...] Ferrero consacre donc une part importante de son budget aux publicitÈs Kinder Surprise. Mais cet investissement est bÈnÈfique ‡ la marque qui fait un succËs depuis des annÈes. Les spots TV montrent gÈnÈralement