Kitea géant présentation

Pages: 2 (375 mots) Publié le: 23 juin 2013
* premier distributeur mondial de meubles et d’accessoires pour la maison
* Inter-system IKEA est propriétaire et franchiseur du concept
* Ikea est totalement responsable de sa gamme deproduit
* La part représentée en Asie et Australie est de 3%, en Amérique du Nord de 17% et en Europe de 80%.
* grâce à la conception logistique De paquets plats qui est le moyen le plus performantde nos jours pour répondre aux trois critères de transport d’aujourd’hui (délai, prix et sécurité)
* outil compétitif du premier ordre est la distribution de 175 millions de catalogues « IKEA »par an, à travers le monde (55 éditions et en 27 langues)
* le groupe Ikea comprend 265 magasins dans 36 pays ou territoires, mais n’en possède réellement 235 magasins sur 24 pays. Les 30 autresappartiennent à des franchises.
Marketing mix :
1. Prix :

* Les prix bas sont au coeur de la politique commerciale d’IKEA (Réduire les coûts c’est faire baisser le prix de vente, et c’est lepositionnement souhaité par IKEA)
* Le « Design Démocratique » d’IKEA c’est la fonctionnalité et le design…à bas prix
* En travaillant sur le développement des produits, la production, lesachats, la distribution et les ventes, le groupe peut maintenir les coûts à un niveau bas à chaque étape du processus.
* Pas de gaspillage dans le développement des produits
* Plus de ventesgrâce à de gros volumes
* IKEA ne transporte pas de vide
* Les clients contribuent aux bas prix (Situer les magasins à la périphérie des grandes villes)
* Ikea adopte une stratégie depénétration face à la concurrence (les prix fixés sont en moyenne moins élevés par rapport aux autres enseignes. Ainsi l’objectif est d’atteindre un volume des ventes important

2. Produit :

* Ikeaexige de ses fournisseurs :
* Satisfaire les véritables besoins de la clientèle.
* Etre esthétique et fonctionnel.
* Possibilité de production en grand nombre.
*...
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