Article révisé (3ème tour) pour Décisions Marketing

Le street marketing, une pratique non règlementaire ?

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Le street marketing, une pratique non règlementaire ?
Résumé
Le marketing non conventionnel ou guerrilla marketing représente un ensemble d’approches alternatives tendant à renouveler la communication des entreprises et des organisations. Dans cet ensemble, les actions dites de street marketing semblent particulièrement adaptées pour toucher une cible précise de consommateurs lors de leurs déplacements urbains. Cependant, ces actions de marketing de rue confrontent les agences et les annonceurs à un risque inédit, la mobilisation de l’espace public à des fins de communication n’étant pas sans poser des problèmes règlementaires. Cet article détaille ces problèmes, leur prise en compte dans la relation agence-annonceur et les réponses qui leur sont apportées par les deux parties notamment en ce qui concerne leur dimension éthique.

Mots clés
Autorisation, Espace public, Guerrilla, Règlementation, Relation agence-annonceur.

Street Marketing, An Illicit Practice?
Abstract
Unconventional marketing or guerrilla marketing is a set of approaches that represent an alternative way of communication for companies and organizations. Among these approaches, street marketing seems particularly appropriate when trying to reach a target of consumers during their urban transfers. However, street marketing actions also bring a degree of risk of legal entanglements to advertisement agencies and their clients, namely, the utilization of public space for matters of communication. This article details these potential problems, their integration in the agency-client relationship and suggests some answers developed by both parties, looking especially at the ethical dimension.

Keywords
Agency-client relationship, Guerrilla, Permission, Public space, Regulation.

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Introduction
Les entreprises sont constamment à la recherche de nouveaux