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LA PUBLICITE
Définition:
L a publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement), ou institutionnel (la marque elle-même).
PUBLICITÉ: on appelle publicité toute forme de communication interactive utilisant un support payant mis en place pour le compte d'un émetteur en tant que tel.
La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateur avec lui afin de faire aller de soi, si elle le peut, l'acte d'achat.
En second but, elle cherchera éventuellement à:
➢ créer un besoin ➢ persuader que le produit répond au besoin ➢ et parfois convaincre qu'il le fait mieux que d'autres produits (publicité comparative).
On parle de publicité:
Les canaux de distribution:
Le mot "média" désigne le canal par lequel cette incitation est délivrée: annonce dans un journal, spot publicitaire à la radio ou à la télévision, affiche sur la voie publique, etc. La publicité existe depuis plus de 150 ans sous forme d'affiches, de panneaux publicitaires, etc.
Les principales techniques de communication (supports publicitaires):
• La publicité média • La promotion des ventes • Le parrainage: sponsoring et mécénat
On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires:
Médias
Parmi les médias on peut citer:
← Télévision: spots publicitaires (films), (publicité télévisuelle);
← Radio: spots publicitaires (son, bruits);
← Presse: annonces-presse (texte et image);
← Affichage: panneaux publicitaires (4x3,) mobilier urbain (colonne Morris);
← [pic]Colonne Morris
← Abribus, station velo'v, stickers ou autocollant (images);
← Cinéma: spots publicitaires, placements de produits
← Téléphone Mobile: spots publicitaires (SMS, MMS),