Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication.
Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles. L’objectif principal de la publicité est de fixer l’attention d’une cible visée. Chaque jour, nous faisons face à près de 3000 publicités. Mais seulement une petite dizaine sera retenue par notre attention. Pour cela, il est donc primordial que les entreprises communiquent efficacement.
Par ailleurs, on constate que les personnes ayant une certaine notoriété ont pris une place importante dans nos quotidiens. Désormais, on ne passe plus une journée, que ce soit à la radio, à la télé ou dans les journaux sans entendre parler de la vie des célébrités. Les célébrités sont devenues omniprésentes.
Ce changement d’attitude des consommateurs à obliger les entreprises à modifier leur stratégie marketing. Elles ont compris que le Celebrity Marketing était devenu une nécessité pour marquer les esprits, et permettre aux consommateurs de ce souvenir plus facilement de la marque.
Un des exemples les plus marquants est bien sur la publicité de Nespresso « what else » avec Georges Clooney, dont le succès lui est entièrement redevable. Ou un autre, concernant Marilyne Monroe qui déclarait qu’elle dormait nue seulement « habillée » de Chanel N 5. Le lendemain, toutes les parfumeries des Etats-Unis furent en rupture de stock.
Depuis une dizaine d’année, le budget prévu pour acquérir des célébrités en vue pour promouvoir une marque a été multiplié par 10. Selon T.n.s Media Intelligence, en 2004, près de 684 publicités télévisées mettaient en scène une célébrité, ce qui représente une augmentation de 44% depuis 2000.
Nous verrons donc comment et pourquoi en utilisant des célébrités connues, et aimées des