Séminaire audio-visuel

[pic]

26/10 - 05/11

Synopsis

Musique douce mélangée à des bruits : toux, mouchage ; en journée, dans un appartement sobre et classe. Des mouchoirs usés sont disposés un peu partout; pour commencer dans la cuisine, puis sur le sol du salon, sur le canapé, sur lequel un homme malade est assis. Au bout de ce parcours, un paquet de Kleenex Anti Viral est disposé sur une table basse.

Voix off : « Désormais … son off : éternuement … libre à vous de laisser trainer vos mouchoirs.»

Le malade passe devant la table basse et jette nonchalamment un mouchoir usé de plus par terre.

Logo et accroche en voix off « Kleenex, les mouchoirs à utiliser à vos souhaits ».

Note d’intention

Pourquoi :

De nombreuses personnes laissent trainer leurs mouchoirs utilisés dans les pièces de la maison, dans les poches de manteaux, et sur le sol. Cependant cela peut être mal perçu quand ils utilisent des mouchoirs classiques car le mouchoir reste contagieux. Nous souhaitions mettre en avant le fait qu’avec Kleenex antiviral ce geste devient banal et n’est plus dangereux pour la santé. Il s’agit de détourner le cliché habituel d’hygiène qu’il faudrait avoir lors d’un rhume.

Comment :

Nous avons choisi de faire un travelling pour créer un effet de fluidité comme si la caméra suivait le chemin des mouchoirs jusqu’à tomber sur le personnage assis sur son canapé.

La douceur est reprise dans une grande majorité des publicités Kleenex, donc nous avons souhaité rester dans l’esprit de la marque qui est en lien avec le produit à savoir un mouchoir très doux.

La musique :

La musique d’ambiance type classique sans voix vient appuyer l’esprit de fluidité, de continuité, de la publicité et du message.

L’accroche :

« Kleenex, le mouchoir à utiliser à vos souhaits ». Cette accroche rappelle la phrase de politesse souvent entendue lors d’un rhume « à vos souhaits ». Cette phrase est détournée pour faire un jeu de mots pour la publicité.