Université de Versailles Saint-Quentin-En-Yvelines
Laboratoire de Recherche en Management – LAREQUOI

DOCUMENT PREPARATOIRE - SEMINAIRE DU RECEMAP 02 & 03 JUIN 2005 – IAE LYON

PRESENTATION SOUS LE THEME :

L’APPORT DU PROFESSEUR PHILIP KOTLER AU MANAGEMENT PUBLIC

Doctorant : Directrice de thèse : Anouar MAHJOUB Professeur Annie BARTOLI

LAREQUOI - Laboratoire de Recherche en Management
Bureau 515 - Bâtiment Vauban
47 Boulevard Vauban 78 047 Guyancourt

PLAN DU DOCUMENT

PRESENTATION DE L’AUTEUR PHILIP KOTLER …………………………………...3

LA PLACE DE LA DISCIPLINE MARKETING DANS LE MANAGEMENT
PUBLIC …………………………………………………………………………………….6

PHILIP KOTLER ET LE MARKETING DU SECTEUR NON MARCHAND…..……………………………………………………………………………9

RESUME DE L’OUVRAGE : « STRATEGIC MARKETING FOR NON PROFIT
ORGANISATIONS »..…………………………………………………………………….14

RESUME DE L’OUVRAGE : « SOCIAL MARKETING : IMPROVING THE
QUALITY OF LIFE »………………………………………………………………………25

CONCLUSION……………………………………………………………………………..33

LES REFERENCES UTILISEES………………………………………………………...34

LES OUVRAGES DE PHILIP KOTLER…………………………………………………35

PRESENETATION DE L’AUTEUR
PHILIP KOTLER

Professeur distingué S.C. Johnson & Son de marketing international à la Kellogg School of Management, Université de Northwestern, Evanston, Illinois.

Pour la plupart des étudiants en sciences de gestion, son nom représente un livre plutôt qu’une personne. Son ouvrage phare : « Le Marketing Management » est considéré comme étant la « bible » de la discipline Marketing.

Mais les travaux du professeur Philip KOTLER vont bien au delà. Il a étendu l’intérêt de la matière à des domaines comme le marketing social ou le marketing des organisations à but non lucratif de manière générale. Il s’est intéressé entre autres au marketing des musées, des arts vivants, des hôpitaux ou de l’éducation.

Dans le monde des « business schools », l’aura du professeur Kotler est étroitement corrélée à