Q7: la période de l'année qui me paraît la plus adaptée pour lancer ce type de produit est Noël puisque c'est la période où les produits a base de chocolat se vendent le mieux. On pourrait également penser à Pâques. Q8: Pour être visible lors du lancement des nouveaux produits, Kraft Food a consacré un budget important : distribution d'échantillons, de bons de réduction, journée d'animation dans les hypermarchés, spots télévisés en prime time, campagne d'affichage dans les grandes villes et diffusions de bannières publicitaires sur le net.
Ce sont à mon sens des moyens pertinents puisque cela permet d'atteindre un public très large. En effet, tout le monde va faire ses courses et peut donc tester les produits lors des journées d'animation. Les échantillons de produits sont d'ailleurs toujours très appréciés des consommateurs. De la même manière, la télévision est un média ultra accessible et à fort potentiel de diffusion.
J'aurais éventuellement fait paraître des publicités dans les magazines et sur les quotidiens distribués dans les grandes villes type Métro ou Direct matin puisqu'ils sont très consultés et surtout gratuits donc accessible au plus grand nombre. Q9: Voici les composantes du plan de marchéage des biscuits Lu au chocolat Côte d'Or:
Les 4P : Prix, Produit, Distribution, Communication
Prix : produit haut de gamme : biscuit Lu côte d'or en moyenne 70% plus chers que les Petits Ecolier
Produit : association de deux marques fortes (cobranding) biscuit pour adultes Petit Écolier de Lu nappés de chocolat Côté d'Or issue de la ligne "Biscuit Intense"
Distribution : GMS
Communication : gros budget de lancement
- 500 000 échantillons
- 2 millions de bons de réduction
- Visite des acheteurs de la grande distribution pour un referencement optimal
- organisation de journées d'animation dans les hypers
- trois semaines de spots télé en prime time
- campagne d'affichage dans les grandes villes
- diffusion de bannières publicitaires sur